在近期资本市场的一则动态中，一家名为乐欣户外国际有限公司的钓鱼装备制造商，悄然向港交所递交了上市申请。这家企业若成功上市，将成为全球首家以钓鱼业务为核心的上市公司。根据行业权威机构弗若斯特沙利文的报告，乐欣户外在全球钓鱼装备市场占据领先地位，2023年的市场份额高达20.4%，在中国市场更是达到了25.4%的份额。
乐欣户外的财务数据揭示了其近年来的经营状况。从2022财年至2024财年，公司的营业收入分别为9.08亿元、6.22亿元和5.12亿元，净利润则分别为1.01亿元、0.79亿元和0.62亿元。尽管收入有所波动，但乐欣户外依然保持了稳定的盈利能力。
然而，钓鱼市场的广阔与乐欣户外的成功并未能全面惠及整个产业链。尽管中国钓鱼协会的数据显示，国内钓鱼人群已达到约1.4亿人，市场规模从2018年的234亿元增长至2023年的318亿元，并预计到2028年将达到452亿元，但线下渔具店的生意却日益冷清。这个数百亿的市场中，至今没有诞生一个具有绝对影响力的头部品牌，渔具店的生意分散且利润微薄，不少店铺甚至面临亏损和倒闭的困境。
值得注意的是，钓鱼运动的年轻化趋势日益明显。在1.4亿的钓鱼爱好者中，25岁至44岁的年龄段占比高达46%，成为钓鱼群体的主力军。同时，女性钓友的比例也在持续增长，目前约占三成。钓鱼作为一种解压和放空的方式，逐渐受到年轻人和打工人群体的青睐。
钓鱼运动的门槛相对较低，投入预算因人而异。有的钓友一根杆就能钓一天，而有的则热衷于烧钱氪金拼装备，投入往往上不封顶。这也导致了钓鱼行业内存在一条隐形的鄙视链，从传统钓到小物钓、路亚、飞钓，再到海钓，不同钓鱼场景和方式之间的鄙视链清晰可见。海钓因其高风险、高难度和高投入，位于鄙视链的顶端。
以海钓为例，三亚作为海钓爱好者的天堂，其海钓俱乐部的生意十分火爆。包船价格根据船只大小和海钓点的水深而有所不同，人均费用从800元到1800元不等。有的高端套餐甚至需要花费数万元，但预约的客户依然络绎不绝。
钓鱼市场的火爆也催生了一批钓鱼主播的崛起。其中，被誉为“钓鱼界泰山北斗”的邓刚，在抖音上拥有高达3600多万的粉丝，其自营品牌的商品销量也十分可观。然而，像邓刚这样的超级个人IP并不多见，大多数钓鱼主播的收入并不如想象中那么可观。同时，线下渔具店也面临着经营困境，商品毛利下降、线上冲击加剧、内卷严重等问题让不少渔具店老板苦不堪言。
以石家庄一家渔具店为例，该店老板赵灵在开业仅三个月后就决定转让门店。她表示，淡季时一天几乎没有顾客，而线上渔具商品的价格战也让线下店铺难以生存。有的渔具店即使从厂家进货，也面临着利润空间被压缩的问题。有的品牌线上销售价格甚至低于线下进货价，让线下店铺的经营雪上加霜。
渔具市场的洗牌正在加速进行。一些以销售杂牌或中低端品牌产品为主的渔具店，其生存空间正在不断缩小。而高端品牌则开始抢占中低端市场，加剧了行业内的价格战。一些渔具厂也面临着倒闭的风险，新玩家进入市场的难度也在不断增加。
尽管钓鱼市场看似火爆，但背后的竞争和困境却不容忽视。在这个市场中，既有像乐欣户外这样的成功企业，也有大量面临生存挑战的渔具店和主播。未来，谁能在这个市场中脱颖而出，还需拭目以待。
