2024年，谷子批发行业的杜磊（化名）频繁奔波于各地，他的业务已不仅限于北上广深等一线城市，更扩展到了如黑河、池州、格尔木、开封杞县等下沉市场。
杜磊团队的忙碌，正是“谷子经济”在2024年火爆的生动写照。线上平台数据显示，今年1至4月，全国范围内谷子店的搜索词同比激增8227%。在抖音，#吃谷#话题视频的播放量达到了惊人的五十亿次；而在小红书上，与谷子相关的笔记也收获了成千上万的点赞。
在二级市场，多家与“谷子经济”相关的上市公司股价也水涨船高。11月26日，创源股份、华立科技、德艺文创的涨幅分别达到了20.02%、19.9%、19.68%。高乐股份、粤传媒、京华激光、奥飞娱乐、横店影视等公司的涨幅也均在10%以上。
然而，“谷子经济”的火爆背后并非一片繁荣。有人借此机会大赚特赚，也有人因无法盈利而陷入困境，甚至首批谷子店已开始面临倒闭的危机。
杜磊的团队主要通过炒热门IP、陪跑线下谷子店客户以及为电商客户和线下谷子店供货三种方式盈利。今年，一些热门IP如Jelly Cat的公仔和限量款卡牌价格被炒到了天价，为团队带来了可观的收益。然而，热门IP难以预测，市场经常出现“一谷难求”的情况。同时，由于谷子IP的生命周期较短，大多数IP的火爆期不到一个月，这导致批发商和终端渠道在选品上受到限制。
同质化竞争是另一个严重的问题。在抖音评论区，许多消费者抱怨进入谷子店后发现，大多数店铺销售的商品都是如蓝锁、原神、排球等热门IP，商品种类高度相似。
在广州开谷子店的李航（化名）就是一个例子。他从小就是动漫爱好者，今年年初在家人的支持下开了一家纯谷子店。然而，由于选品不熟悉、同质化竞争激烈以及谷子IP生命周期短等问题，他的店铺在经营几个月后陷入困境。最终，他不得不选择关店，前后亏损了四五十万。
与李航不同，在县城经营谷子店的刘子涵（化名）则因学生生活费有限和盗窃等问题而被迫闭店。尽管他的店铺选址在当地一所初中附近，但由于学生生活费有限且竞争激烈，店铺营业额惨淡。他还遭遇了盗窃事件，最终身心俱疲地选择了关店。
相比之下，张琦的半谷子店则处于盈利状态。她将书店升级改造后增加了吃谷区，并通过公域和私域流量运营提高门店曝光度。然而，即使是这样的成功案例也未能逃脱市场的波动。进入11月后，由于初中生对谷子IP的兴趣度降低和消费能力下降等原因，她的店铺也遭遇了滞销。
据小红书网友分享的数据显示，国内谷子店数量最多的三个城市分别为上海、北京、成都，而11月全国新开谷子店数量达到了128家。然而，在谷子开店和闭店并行的背后，实则是谷子经济从混乱竞争逐渐走向规范化的过程。
尽管“谷子经济”面临着诸多挑战和不确定性，但仍有其存在的合理性和市场需求。对于从业者来说，如何在选址、选品、经营等多方面持续发力和探索将成为关键。
