近期，科技领域的焦点之一便是石头科技的业绩波动及其创始人昌敬的多线作战策略。作为一家以扫地机器人起家的公司，石头科技在市场上的表现曾一度亮眼，但最近的财报数据却透露出些许寒意。
根据石头科技发布的第三季度财报，公司营收达到25.91亿元，同比增长11.91%。然而，归母净利润却仅为3.51亿元，同比下滑43.4%。这一数据无疑给投资者们浇了一盆冷水，也让市场开始重新审视这家公司的未来前景。
股价方面，石头科技同样遭遇了滑铁卢。近三个月内，公司股价一度跌至194元，与近期高点333元相比，跌幅超过40%。市值方面，曾经逼近千亿的石头科技，如今已徘徊在400亿元左右，缩水明显。
面对这样的局面，市场不禁要问，为何“疯狂的石头”会突然“遇冷”？其中一个重要原因，或许与石头科技的跨界尝试有关。2023年初，石头科技宣布进军洗衣机市场，发布了首款洗烘一体机。然而，洗衣机市场早已是一片红海，不仅有海尔、美的等传统家电巨头，还有小米等互联网品牌的激烈竞争。再加上松下、西门子等外资品牌的夹击，石头科技想要在这片市场中分一杯羹，难度可想而知。
尽管如此，石头科技并未停下脚步。进入2024年，公司不仅更新了洗烘一体机产品线，还涉足了迷你洗衣机市场。这些跨界尝试无疑需要大量的资金投入，但回报却充满不确定性。根据半年报披露，“洗烘一体机项目”预计总投资4亿元，而报告发布时已投入1.15亿元。相比之下，公司核心支柱扫地机器人产品线的研发投入却显得捉襟见肘。
除了跨界尝试外，石头科技还在通过“砸钱”的方式试图保住基本盘。最新财报显示，2024年第三季度销售费用高达6.78亿元，同比增长55.12%，占营业收入比例约26%。而前三季度的销售费用累计已达到15.64亿元，同比增长39.6%。与之形成鲜明对比的是，前三季度的研发费用仅为6.4亿元，不到销售费用的一半。
在石头科技业绩承压的同时，公司董事长昌敬的个人行为也引发了市场关注。昌敬不仅持续减持公司股份，累计套现约8.88亿元，还在社交平台上高频宣传其造车项目——极石汽车。这一行为被部分投资者解读为“不务正业”，甚至引发了网友的吐槽和质疑。
昌敬在抖音平台发布的视频中称，石头科技的投资者们“应该耐心一点”。然而，一边自己减持套现，一边劝投资者保持耐心，这种反差行为无疑加剧了市场的担忧和不满。昌敬还频繁在社交平台上发布与极石汽车相关的内容，从越野试驾到开店情况，再到车展信息，几乎占据了其社交平台的全部内容。
然而，造车之路并非坦途。昌敬与闫枫联合创办的洛轲智能推出的新能源汽车品牌极石汽车，首款车型极石01虽然已交付，但销量并不理想。面对激烈的市场竞争，极石汽车不得不推出降价后的标准版续航车型，但市场反应依然冷淡。数据显示，极石01今年11月的月销量仅为650台，远低于同类型车型。
对于昌敬和石头科技来说，目前的局面可谓“至暗时刻”。昌敬深陷舆论中心，投资者信心动摇；而石头科技自身则面临净利润降低、营收增速放缓的问题。同时，扫地机器人产品线的竞争日益激烈，新涉足的洗衣机领域又需要不断投入资源，洗地机和吸尘器产品也未能成功突破市场。极石汽车项目也需要大量的精力和财力进行管理和投资，但尚未展现出明显优势。
昌敬的造车梦想是否会拖累石头科技？公司是否会因为资源分散而不得不舍弃部分业务？这些问题目前尚无定论。但无论如何，石头科技和昌敬都需要尽快找到破局之策，以应对当前的市场挑战。
