蔚来汽车近日正式揭晓了其第三品牌“firefly萤火虫”的标志设计，并同步上线了品牌的官方微博、微信公众号及小程序。这一新品牌计划在即将到来的NIO Day 2024活动上，于12月21日正式面世，而它的首款车型预计将在2025年上半年开始交付给消费者。
蔚来汽车的创始人李斌曾提及，firefly萤火虫的品牌定位类似于宝马与MINI之间的关系，预示着它将主打一个更为年轻化、活泼的市场细分。而从之前流传的firefly萤火虫车型测试照片来看，这一品牌或将宝马的电动MINI作为其主要竞品。
从测试照片中可以观察到，firefly萤火虫的车型尺寸偏小，但采用了五门设计，整体线条流畅圆润。尽管它没有像电动MINI那样鲜明的家族式设计语言，但蔚来汽车引以为傲的服务体系和换电技术将成为firefly萤火虫产品的核心优势。
在电动车市场，各大品牌纷纷致力于塑造高端形象，不断推出旗舰车型，如尊界S800和仰望U8，其价格已经攀升至百万级别。然而，在纯电小车领域，市场产品大多偏向低端，以五菱缤果和比亚迪海豚为代表，售价均未超过10万元。
电动MINI COOPER和电动MINI ACEMAN在上市初期定价均超过20万元，但市场表现平平。然而，在大幅降价7万元后，这两款车型迅速成为了热销产品。这一现象表明，尽管小车市场潜力巨大，但在中国市场，小车通常被视为“性价比”的代名词。因此，对于firefly萤火虫来说，将其小车产品定价在10万元甚至20万元以上，无疑是一项艰巨的挑战。
