蔚来汽车旗下的全新子品牌firefly萤火虫，终于在12月18日正式亮相，其全球官网、官方APP及各大社交媒体平台同步上线了品牌标识及相关信息。这一举动标志着蔚来品牌矩阵的完整构建，萤火虫品牌将专注于智能电动高端小车市场，旨在通过价格下探策略进一步提振销量。
蔚来创始人、董事长李斌曾以“宝马与MINI”的关系来类比蔚来与萤火虫的联系。他强调，萤火虫的品牌精神是“自在发光”，旨在提供自由灵动的出行体验，服务更广泛的用户群体，同时也是蔚来实现其企业使命——“共创可持续和更美好的未来”的重要一环。
萤火虫的首款车型将于12月21日举办的NIO DAY 2024（蔚来日）暨蔚来成立10周年活动上正式发布。面对国内新能源市场的激烈竞争，蔚来希望通过萤火虫品牌进一步拓展市场份额。与此同时，小鹏汽车凭借新系列MONA推出的高性价比车型，成功实现了销量的突破，这对蔚来来说无疑是一个不小的挑战。
蔚来计划打造三大品牌矩阵，包括蔚来、乐道和萤火虫。蔚来品牌主要聚焦高端商务和家用市场，乐道则专注于家庭用车市场，而萤火虫则专注于智能小车领域。这一战略布局不仅体现了蔚来对于市场的深入洞察，也展现了其对于未来发展的坚定信心。
然而，对于一直亏损的蔚来而言，成立子品牌并重新构建团队、渠道、门店、标识等，无疑是一项巨大的挑战。业内专家指出，蔚来之所以选择“逆风而行”，一方面是为了向下兼容更广阔的市场，另一方面则是不希望因产品降价而损害其高端品牌形象。因此，蔚来选择通过成立子品牌来实现产品的区隔和市场的拓展。
