随着2024年的深入，各行各业纷纷与AI大模型融合，探索出前所未有的创新点和销售增长点。智能手机行业在经历了前一年的低谷后，借助AI新技术的浪潮和三年间累积的换机需求，今年迎来了显著的回暖。
对于手机行业的这一复苏态势，有观点认为其不过是基于2023年较低基数的“伪增长”。然而，无论从消费者换机周期的新一轮启动，还是受到经济政策和品牌营销活动的推动，亦或是对比数据参数较低的现实，手机市场正处于一个积极复苏和增长的阶段，这一点无可争议。
回顾过去的一年，AI、价格上涨、出海以及苹果失去往日辉煌成为了消费市场的热门话题。尽管华为的三折叠屏手机激发了市场对未来手机形态的热议，但此类技术因难以规模化普及，仍与大众保持一定距离。同时，作为当前的超级终端，手机正面临来自AR眼镜等新形态产品的挑战。不过，从近几年技术的快速发展来看，手机的核心地位依旧稳固，尤其是在与AI深度融合后。
IDC中国研究经理郭天翔指出，AI将在推动用户换机方面发挥重要作用，特别是在中高端机型上。自2023年第四季度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，过去三年积压的换机需求逐步释放，经济疲软和成本上升等负面因素并未明显抑制这一需求。
在中端市场，竞争尤为激烈。中国市场约有5亿用户在使用这一价位段的手机，品牌如一加、realme、iQOO、荣耀等纷纷推出高性能、高性价比的新品以争夺用户。同时，为了抢占市场，部分品牌甚至不惜舍弃利润，采取低价策略。真我中国区总裁徐起就曾表示，Neo系列会锚定成本定价，利润可以为零。
在高端市场，尽管面临挑战，但表现依旧稳定。IDC预计，2025年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点。在全球市场，iPhone仍占据热销单品的前列，但在中国市场，苹果却遭遇了挑战。华为的回归和新一轮高端市场的洗牌，使得苹果在中国的出货量和销量不断下滑，今年二季度甚至跌出了前五的位置，而华为则重回第二名。
为了应对市场竞争，苹果采取了一系列措施，包括降价和渠道改革。今年年初开始，多个渠道就开启了iPhone的降价促销，加上苹果AI的发布，在暑期也刺激了部分消费者的购买。苹果还进行了渠道改革，通过改变分货规则，减少代理商分销业务，增加即时零售为代表的线上业务，以减少中间环节。
在全球市场，中国手机品牌也在加速涌入新兴市场。虽然中国手机市场已十分成熟，但增长瓶颈的到来促使品牌寻找新的增长点。新兴市场如非洲、拉美等成为关键，这些地区仍处于增量时代，但由于经济欠发达和电信、互联网基础建设有待提高，需求多集中于低端、性价比高的产品。
小米、荣耀等品牌在新兴市场收获了不错的增长。小米集团总裁卢伟冰表示，通过人事调整和策略调整，小米在海外市场的发力将越来越快。苹果也在近两年频频示好印度、东南亚等新兴市场，通过投资、建厂等方式推动iPhone在当地销售。
在AI手机的竞争中，各品牌纷纷加大投入。去年和今年上半年被视为AI手机的1.0阶段，主要是浅层次的应用，如文生图、图片消除等。随着新芯片和端侧大模型性能的提升，AI手机进入了2.0阶段，实现了更深层次的融合。IDC指出，2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%，到2027年市场份额将超过50%。
星纪魅族、OPPO等品牌均表示拥抱AI，并加大相关投入。星纪魅族更是直言将停止传统智能手机新项目，全面拥抱AI，围绕AI去做新的平台、新的硬件。OPPO也提出了AIOS的三个阶段：应用AI化、系统AI化、AI即系统，体现了OS在AI手机中的核心作用。
在AI OS进化的背景下，AI Agent智能体开始成为被多次提及的词语，它改变了智能手机原有的操作逻辑，使AI手机的发展思路进入到一个新的阶段。然而，目前智能体仍处于初级阶段，尚未重构原有App的交互逻辑，也无法与大量APP打通。
随着新一代更高算力旗舰芯片的使用，AI Phone正逐渐普及。IDC预计，2025年中国新一代AI手机市场出货量将达到1.18亿台，同比增长59.8%，整体市场占比40.7%。然而，何时能够达到设想的终极形态，还取决于技术和手机形态的限制以及消费者对新一代AI手机的认知程度。
