近年来，百度搜索引擎的霸主地位正面临前所未有的挑战。这个曾经以稳固护城河自居的互联网巨头，如今却发现自己正被新兴的内容平台蚕食。
令人意想不到的是，种草社区小红书成为了搜索引擎最强劲的竞争对手之一。据周天财经报道，小红书的日均搜索量在2024年第四季度已接近6亿次，相比2023年中期的3亿次，实现了翻倍的增长。业内人士指出，这部分增长很大程度上是从百度手中抢夺而来的。目前，百度的日均搜索量略高于10亿次，而小红书的搜索体量已超过百度的一半。
这一变化不仅反映了用户搜索习惯的转变，也揭示了互联网内容生态的深刻变革。小红书以其独特的UGC模式，为用户提供了更加相关、专业的搜索内容。相比之下，百度搜索结果中充斥着广告和百家号内容，用户体验逐渐下滑。因此，有TMT资深行业人士表示，百度让出搜索行业第一的位置或许只是时间问题。
回顾历史，百度曾在2019年遭遇过一场舆论风波。一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章在网络上广泛传播，指出百度已经从开放的搜索引擎转变为一个站内营销号平台。虽然当时百度仍占据中国搜索市场76.42%的份额，但此后其市场份额一路下滑，到2024年6月已降至52.79%。
百度的多元化尝试也未能取得显著成果。尽管公司在自动驾驶、造车、大模型等多个方向四面出击，但最终都未能形成新的业务主线。百度营收依然主要依靠搜索商业模式，而在线营销收入在2024年连续两个季度出现下滑。与此同时，国内互联网广告市场规模却在增长，这进一步凸显了百度在线营销业务面临的挑战。
小红书的崛起则展示了另一种搜索模式的力量。作为一个UGC种草社区，小红书通过用户分享的内容吸引了大量用户进行搜索。用户可以在平台上找到比通用搜索引擎更相关、更专业的信息。小红书搜索结果的排序也更加注重内容的质量和热度，而非简单的广告排名。
随着用户量的增长，搜索已经成为小红书的一个重要入口产品。官方数据显示，小红书上88%的搜索动作是用户的主动查询，约70%的月活用户在小红书有搜索行为，三分之一的月活用户打开小红书的第一件事就是搜索。到2024年6月，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿。
在移动互联网时代，传统搜索引擎面临的挑战愈发严峻。用户活跃在各类App中，被各自圈地隔绝在搜索引擎的爬虫外部。百度等传统搜索引擎追求匹配效率和静态信息的连接，已经越来越难以满足用户需求。因此，微信、抖音等内容平台也纷纷发力搜索业务，试图为用户提供新的搜索解决方案。
AI技术的兴起为搜索引擎带来了新的机遇和挑战。百度作为国内最早入局大模型的公司之一，推出了“文心一言”等AI产品。然而，在实际业务上，大模型为百度搜索带来的增量并不多。文小言（“文心一言”改名而来）的月活跃用户数增长缓慢，甚至被创业公司追赶。同时，百度移动生态事业群组（MEG）的人事震荡也影响了其业务发展。
尽管如此，百度仍然拥有庞大的用户基础和强大的技术实力。未来，百度能否在搜索领域重振旗鼓，还需拭目以待。然而，无论结果如何，这场搜索领域的变革都已经深刻改变了互联网内容生态和用户搜索习惯。
