近期，一份由百分点舆情中心发布的《2024年新能源汽车品牌生活场景营销报告》引起了广泛关注。该报告深入剖析了新能源汽车品牌在生活场景营销方面的策略和效果，揭示了当前市场的一些重要趋势。
报告指出，生活场景营销已成为新能源汽车品牌的重要营销手段，超过半数的品牌都在采用这一策略。其中，传统自主品牌表现得尤为积极，新势力车型在营销普及率上也表现出色。在各类生活场景中，户外场景备受重视，品牌们更加注重在这些场景中提供收纳、休息等实用功能，以满足消费者的多样化需求。
报告中提到了一些典型的生活场景营销事件，如极氪MIX的“车内吃火锅”、乐道L60的“座椅变身大床房”、极石01的“车载马桶&厨房”以及创维EV6的“养生汽车”等。这些事件在社交媒体上引发了广泛讨论，其中极氪MIX的事件热度最高。然而，尽管这些事件在传播上取得了显著效果，但用户的反馈却多呈负面，如创维事件负面评论占比近九成，极氪与极石事件的负面评论也占比七成。
在传播渠道方面，门户网站依然保持着较高的声量，今日头条成为主要阵地，微博则凭借其互动性强的特点，吸引了大量用户参与讨论。财经媒体在微博平台上更容易引发用户的互动，而腰部KOL在互动影响力方面表现突出。
针对这些营销事件，报告也给出了相应的反馈。例如，极氪MIX的营销事件因场景构建存在冲突、动作过于夸张，引发了用户对营销手段不切实际的质疑。报告建议，新能源汽车品牌在进行生活场景营销时，应依托主题活动，明确核心消费者人群，构建真实且贴近消费者生活的场景，以增强消费者的交互感和体验感。同时，品牌还应注意场景构建的一致性，避免与大众认知产生冲突，从而提升营销效果。
报告还展示了部分新能源汽车品牌在生活场景营销方面的具体做法和效果。例如，一些品牌通过打造独特的户外生活场景，如露营、野餐等，吸引消费者的关注和参与。这些场景不仅展示了新能源汽车的实用性和舒适性，还为消费者提供了全新的生活方式体验。
报告还强调了新能源汽车品牌在进行生活场景营销时需要注意的问题。例如，品牌应确保营销活动的真实性和可信度，避免过度夸大或虚假宣传。同时，品牌还应注重与消费者的沟通和互动，了解消费者的需求和反馈，以便不断优化营销策略和提升用户体验。
总的来说，这份报告为新能源汽车品牌在生活场景营销方面提供了宝贵的参考和启示。随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，新能源汽车品牌需要不断创新和优化营销策略，以赢得更多消费者的青睐和信任。
