近日，杭州迎来了一场聚焦茶酒健康行业的盛会——快手电商2025年货节双选会。此次活动旨在深入探讨行业发展趋势，为商家与达人搭建合作桥梁，共同把握即将到来的年货节商机。会上，快手电商详细阐述了茶酒健康行业的发展机遇、高增速类目、年货节趋势爆品及扶持政策，吸引了包括陈先生、酒妹妹、李宣卓、徐小米等知名达人的招商团队在内的近200名商家和达人参与。
回顾过去一年，茶酒健康行业在快手平台上展现出强劲的增长势头。前三季度，该行业GMV实现了24%的同比增长，特别是在年货节、618、818等大型促销活动期间，更是实现了显著增长。特别是在2024年的快手年货节期间，茶酒健康行业的GMV同比增长超过了50%。从1月到11月，买家数也同比增长了35%，市场需求与供给均呈现出旺盛态势。
从行业增长的时间节点来看，秋冬季节无疑是茶酒健康行业的黄金时期。这一时段，受秋冬进补以及年货礼盒需求增长的影响，茶酒健康类目的商家业绩表现亮眼，商品动销显著提升。这也使得茶酒健康行业与年货节的关联度日益紧密。
目前，2025快手年货节的预售已经拉开帷幕，正式期定于12月21日至1月5日，而福利返场期则安排在1月6日至1月12日。为了提升消费者的购物体验，快手电商推出了一系列精彩玩法，包括购物团百大主播送年货、主播争霸赛、大额年货礼金以及年货品类券等。
在直播场域方面，快手电商为直播间商家与达人提供了丰富的激励政策。其中，大场全周期激励政策与大场破峰激励政策主要面向百万大场核心主播，平台将提供大促流量和大促补贴等激励措施。而中小潜力主播挑战赛和中小主播全民任务等玩法，则旨在挖掘和培养更多具有潜力的中小主播。无需报名，只需完成经营能力提升、连续打卡等任务，即可获得相应激励。
在短视频场域，大促商家同样能够享受到专属激励。快手年货节还上线了年货爆品计划，聚焦年货心智品、大促爆款品以及应季流通品三大货盘。对于爆款货品，平台将提供现金补贴，助力主播拓展优质类目。
针对茶酒健康行业，快手电商还发布了高增速类目指引。数据显示，2024年1月至11月期间，陈年老酒GMV同比增长超过50%，啤酒和米酒GMV同比增长更是超过了100%。而在健康类商品中，增强免疫类商品以及滋补养生类商品的GMV同比增长也均超过了100%。这些高增速类目不仅反映了用户需求的快速增长，也预示着更大的经营机会。
展望2025年货节，快手茶酒类目的趋势爆品将包括品牌开发酒、标品名酒、区域品牌酒以及茶叶礼盒等。而在健康类目中，增强免疫、补气血等进补类商品以及保健养生类年货健康礼盒有望成为重点爆品。今年1月年货节期间，快手茶酒健康行业的平均客单价环比增长了45%，高客单价商品成交占比也提升了10%。这一数据无疑为即将到来的年货节增添了更多期待。
