化妆品行业正悄然掀起一场跨界革命，众多品牌纷纷向上游产业链延伸，从委托生产起步，逐步涉足新产品的研发，乃至投资渠道建设。其中，欧莱雅集团的动向尤为引人注目。
欧莱雅近期对国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”的投资，加上之前与锦波生物的合作及收购高德美10%的股份，标志着其在医美领域的布局已形成了原料、品牌、机构的全方位覆盖。这一举动不仅反映了欧莱雅对医美赛道的重视，也预示着护肤品牌正积极寻找与医美行业的结合点，以维持市场竞争力。
据行业观察，今年美妆品牌在医美领域的布局已超过25起，包括修丽可、曼秀雷敦、倩碧等国际品牌，以及贝泰妮、华熙生物、珀莱雅等国内品牌。这些品牌纷纷推出“械字号”系列产品，试图在医美市场分得一杯羹。同时，资本也在加速涌入医美领域，截至2024年，医美及轻医美领域的融资事件已达17起，融资额超过12亿元。
在这场跨界热潮中，欧莱雅的动作尤为大胆。它不仅在上游原料和产品研发上发力，还直接投资了医美连锁机构，这在全球美妆行业中尚属首例。这一举动不仅展示了欧莱雅对中国市场的深度布局，也为其他护肤品牌提供了启示：入局医美，不必局限于医美围术期产品供应商的角色，而应致力于打造全新的生态平台，整合原料、产品、品牌、渠道等资源，推动行业新模式的诞生。
众多品牌跨界医美，主要聚焦于专业美容后修护赛道，主打医用敷料产品。这些产品以重组胶原蛋白和透明质酸为主要卖点，满足了消费者对高效、安全、个性化护肤方案的迫切需求。数据显示，2022年至2026年，我国医美术后修护类产品的复合增长率高达30%，预计2026年市场规模将达到253.8亿元。医用敷料作为最成功的品类之一，2023年市场规模约为123.71亿元，同比增长13.64%。
在渠道端，医美品牌也在积极拓展影响力。通过与专业医美机构合作，以及开设医疗美容诊所等方式，品牌正在加速整合渠道资源，提升市场竞争力。这种从品牌、产品到渠道的全面布局，标志着医美市场正在逐渐走向成熟。
从更宏观的视角来看，美妆品牌纷纷跨界医美，不仅推动了市场的快速增长，还在塑造一种全新的美容护肤业态。中信证券的报告指出，中国美妆行业未来将经历多个发展阶段，其中医美与护肤的良性共振将带来新一轮的生态繁荣和快速增长期。随着轻医美的普及，传统美妆与医美的界限已被打破，两者正在慢慢融合，形成一个规模庞大的新型复合市场。
在这个新型市场中，医美诊所将成为新的消费场景，医生将根据客户需求提供定制化的护肤方案，包括医美项目和护肤品配置等。这种以客户为中心的服务模式，将推动产业间技术和经营方式的融合，打通美妆、医美和医学科技的底层技术。
对于高端护肤品牌而言，医美市场既是机遇也是挑战。一方面，医美项目正在逐渐蚕食部分高端护肤品的市场份额，尤其是在抗衰领域。另一方面，医美也为高端品牌提供了新的增长点，通过跨界合作和产品创新，品牌可以拓展新的市场空间。
在国货品牌与外资品牌的竞争中，医美赛道为国货品牌提供了新的机遇。中国企业在重组胶原蛋白和透明质酸等医美材料上具有绝对优势，这为国货品牌在医美市场创造了先发优势。然而，这也并不意味着外资品牌会落后。高端品牌形象和强大的控价体系仍然是外资品牌的重要竞争力。
总的来说，美妆品牌跨界医美已成为行业趋势，这场跨界革命不仅推动了市场的快速增长，还在塑造一种全新的美容护肤业态。在这个充满机遇与挑战的市场中，国货品牌与外资品牌将展开激烈的竞争，共同推动行业的持续发展和创新。
