苹果公司2024年经历了波澜壮阔的一年，这一年既有辉煌成就，也面临诸多挑战。作为科技界的巨头，苹果在2024年的每一步都备受瞩目。
年初，苹果在大中华区市场遭遇了前所未有的困境。随着华为、小米等本土品牌的崛起，iPhone 15在中国的销售表现不尽如人意，这一趋势贯穿了整个2024年。深水资产管理公司的管理合伙人吉恩·蒙斯特对此直言不讳，他认为苹果2024年在中国的表现令人失望。
面对市场挑战，苹果CEO蒂姆·库克频繁访华，试图扭转局势。在10月的财报电话会议上，库克表示在大中华区看到了一些积极迹象，但财报数据仍显示大中华区销售额同比下降，未能达到预期。
然而，苹果并未因此停下创新的脚步。今年2月，苹果推出了首款头戴设备Vision Pro，这款混合现实设备定价高达3500美元，是苹果迄今为止最昂贵的产品之一。尽管市场对这款头显的反应不一，其高昂的价格也注定它并非面向大众市场，但Vision Pro的发布标志着苹果正式进军生成式人工智能领域。
在反垄断方面，苹果也遭遇了诸多麻烦。今年3月，美国司法部对苹果提起反垄断诉讼，指控其非法垄断智能手机市场。而在欧洲，苹果因App Store限制对手竞争被罚款约20亿美元，并引发了其他竞争担忧。这些反垄断诉讼无疑给苹果带来了巨大的压力。
尽管面临诸多挑战，苹果在5月仍然推出了新款iPad Pro，首次采用了OLED显示屏。库克表示这是自iPad推出以来的最重要日子。而真正让市场沸腾的，是苹果在6月全球开发者大会上正式推出的AI系统Apple Intelligence。这一消息被视为苹果正式加入AI竞争的标志，市场炒作迅速升温。
随后，苹果在9月发布了备受瞩目的iPhone 16。这款手机被苹果称为从头开始打造的产品，旨在提供Apple Intelligence功能。虽然上市之初并不支持所有AI功能，但通过后续系统更新，iPhone 16逐渐展现了其强大的AI能力。iPhone 16 Pro和Pro Max的起价分别为999美元和1199美元，市场对其明年表现充满期待。
然而，苹果在2024年并非一帆风顺。据彭博社报道，苹果已放弃开发iPhone硬件订阅服务，该服务的设想是让消费者通过每月付费的方式拥有iPhone。苹果还关闭了先买后付服务Apple Pay Later，并裁减了600多名从事与屏幕和电动汽车相关项目的员工。此前，苹果还逐步结束了其开发多年的电动汽车项目。
这些放弃和挫折并未让苹果停下脚步。相反，它们成为了苹果不断前行的动力。面对未来的挑战和机遇，苹果将继续秉持创新精神，为消费者带来更多惊喜。
