近期，有关小红书的一系列动态引起了市场的广泛关注。据悉，小红书在今年7月进行了一轮融资活动，向现有及新投资者出售股份，其估值达到了170亿美元。然而，对于这一传言，小红书方面并未向钛媒体APP做出直接回应。
在小红书的年度商业化大会上，官方向广告主传达了两个核心信息：一是强调“种草”价值的度量应基于不同的周期，二是突出了搜索功能的重要性。这一策略调整，无疑为小红书的商业化增长提供了新的思路。
为了进一步提升商业化效果，小红书今年再次推出了种草度量解决方案，即“AIPS人群资产模型”。该模型通过打通电商平台的三方数据，与品牌进行一方数据合作，实现了更精准的度量。小红书CMO之恒指出，企业在投放广告时，应从决策周期的角度来考虑投资回报率（ROI），因为不同行业的消费决策周期存在显著差异。
AIPS模型通过认知、兴趣、深度兴趣、购买、分享等指标，来寻找与站内用户相关性更高的行为，从而更准确地评估种草效果。从小红书的举措来看，其商业化的重点在于进一步与传统电商平台打通接口，挖掘消费行业的流量，以此实现更多的广告变现。
为了度量种草结果，小红书推出了种草联盟，并接入了淘宝、京东、唯品会等电商平台的后链路交易数据。同时，针对不同平台，小红书还推出了小红星、小红盟、小红链三个产品。这一举措不仅显示了小红书在电商领域的野心，也透露出其自建电商闭环在短期内难以取得重大突破的现实。
小红书还强调了内容的“外溢价值”，即广告投放在所投放平台之外产生的转化价值。这一现象在线上消费者的行为路径中尤为明显，他们往往会在多个平台之间跳转，最终完成购买行为。小红书每天有1.2亿次的笔记截存行为，大量用户到站外以图搜品或线下找店员询问产品，这进一步证明了内容外溢价值的存在。
尽管小红书等平台都在大力推进短视频挂购物车、直播带货等变现模式，但平台内的内循环电商生态并未如抖音、快手那样飞速发展。一些商家表示，在这些平台上投放广告时，需要更尊重创作者和内容本身，而不能仅盯着ROI数字。这也导致了大多数品牌的核心预算可能不会流向这类平台。
在商业化大会上，小红书高管们还重点讨论了搜索的重要性。随着移动互联网的发展，传统搜索引擎的用户体验正在下降，而用户对搜索的需求并未减少，这促使小红书等APP承接了部分搜索需求。据悉，小红书的日均搜索量已达到6亿次左右，搜索体量已接近百度的一半。
小红书搜索属于强消费决策场，用户在已有兴趣的前提下，会来小红书查看笔记、做功课，并做出相关决策。小红书商业技术负责人苍响表示，搜索场域是未来会越来越重视的场域，但投放搜索的难度较大，需要商家会“扩词”，把创意进行升级，以适应搜索场域。
为了做大搜索，小红书加大了对平台上黑灰产的打击力度。苍响表示，从商业的角度来看，小红书会尽最大力度支持对黑灰产的打击，以保护商家的利益。同时，这也为小红书搜索的发展提供了有力保障。
值得注意的是，今年以来，“AI搜索”成为了各大平台探索的热门方向。由AI大模型自动生成的内容能够简洁明了地响应用户的诉求，远胜于传统搜索引擎首页的冗余信息。小红书同样在AI大模型赛道上进行了诸多布局，包括训练自研大模型、试水AIGC小功能等。
然而，随着AI的介入，平台如何处理AI生成与人类创作的关系也成为了一个亟待解决的问题。小红书在追求商业化增长的同时，也需要平衡好技术与人文的关系，以确保平台的持续健康发展。
小红书还计划筹建战投团队，主要关注硬科技领域，尤其是AI应用。这一举措不仅显示了小红书在技术创新方面的决心，也为其未来的商业化发展提供了更多可能性。
总的来说，小红书在商业化增长方面采取了一系列新的策略和调整。通过推出种草度量解决方案、强调搜索的重要性以及布局AI大模型等领域，小红书正在不断挖掘新的增长点，以实现更可持续的发展。
同时，小红书也需要面对和解决一系列挑战和问题，包括如何平衡技术与人文的关系、如何处理AI生成与人类创作的关系等。只有在不断解决这些问题的过程中，小红书才能保持其竞争力和持续发展的动力。
