近日，B站在广州成功举办了2024年游戏行业私享会，这是该平台首次专门针对游戏客户所举办的行业交流活动。活动吸引了B站游戏商业化与内容生态的核心团队、知名UP主以及多家游戏公司的代表前来参加。会上，B站不仅分享了其最新的内容生态发展趋势，还详细介绍了一套全新的营销解决方案，并与参会游戏厂商深入探讨了各类游戏的多元化运营策略。
B站公布的数据显示，2024年第三季度，其月活跃用户数量已攀升至3.48亿，日活跃用户达到1.07亿，用户日均使用时长达106分钟。这一连串的数据不仅表明B站社区连续15年保持了高速增长，更显示出用户活跃度和互动频率均达到了历史新高。
作为互联网最大的游戏视频社区，B站的游戏区一直备受关注。凭借其丰富多样的游戏内容和独特的游戏氛围，B站成功吸引了大量不同类型的游戏玩家。游戏区不仅月活用户数量稳居B站各分区之首，日均消费时长也位列全媒体第一。具体而言，B站游戏用户规模已超过1.23亿，日人均消费60分钟，这一数据是其他视频平台的4至7倍。游戏区的内容创作者同样表现出强劲的增长势头，月创作者数量超过2000万，万粉、十万粉、百万粉作者数量均实现了两位数的同比增长。
在内容生态与日益增强的商业化能力协同作用下，B站形成了一个良性的发展循环。近年来，B站与多家游戏厂商建立了涵盖游戏首曝、新游发行到长期运营的全生命周期服务合作关系，成为多元游戏品类的重要营销平台。这一合作模式不仅打破了“B站仅擅长二次元游戏推广”的固有观念，还在实际效果上实现了品牌与效果的双重提升。
以今年备受瞩目的多平台射击游戏《三角洲行动》为例，该游戏在上线期间充分利用B站的O-MATES人群工具，精准定位并分层用户，为核心用户、重度玩法用户和轻度品类用户分别制定了不同的传播策略。通过B站多场景的热度覆盖和起飞加热工具的支持，《三角洲行动》在B站成功吸引了超过700万的新增用户，实现了游戏上市的开门红。
针对买量类游戏客户，B站今年也推出了一套系统化的解决方案，包括原生竞价、直投深转、搜索广告、直播投流以及起飞加热工具等。例如，《向僵尸开炮小游戏》在原生竞价模式的推动下，消耗提升了50%；而《潮汐守望者》则通过直播投流工具，24小时ROI相比非直播增长了28%，7日ROI增长了38%。
随着内容竞争的日益激烈，B站今年还凭借其在精品内容和IP打造方面的优势，进一步升级了游戏内容生态的合作计划。在平台原创内容方面，B站推出了《bilibili七夕仙侠夜》《国风漫游夜》《游戏新春会》《高能电玩节》等一系列IP活动。通过整合平台级内容、UP主内容和游戏生态内容，以IP内容共创、游戏内联动和玩家共建的形式，B站为游戏产品的全生态建设提供了有力支持，借助优质内容持续影响玩家的心智。
