今年，女性向游戏市场无疑成为了游戏行业的焦点，从年初到年末，这一赛道持续热闹非凡。
年初，一场国乙大战拉开了女性向游戏市场激烈竞争的序幕。随后，多款女性向游戏相继上线，如《无限暖暖》等，引发了广泛关注。而近期，《代号鸢》的文案风波以及《如鸢》在TapTap上疑似删除女性向标签的事件，更是频频登上热搜，进一步推高了这一赛道的热度。
从市场表现来看，今年上线的女性向新游各有千秋。根据数据统计，截至12月19日，《恋与深空》在大陆市场iOS的预估下载量达到了约765.5万，预估收入更是高达10.1亿元，表现尤为突出。而《世界之外》、《如鸢》以及《无限暖暖》等游戏也均取得了不俗的成绩，稳定在iOS畅销榜TOP100之内。其中，《如鸢》在删除女性向标签后，遭遇了玩家抵制，收入出现下滑，再次证明了舆论对游戏口碑的深远影响。
在买量投放方面，各游戏也展现出了不同的策略。《恋与深空》在上线初期采用“一波流”打法，加大投放力度，随后保持稳定。而《浮生忆玲珑》则一直保持在日均投放400组素材左右的水平。相比之下，《如鸢》和《无限暖暖》则是在上线期间加大投放量，随后快速下降。从投放力度来看，“买量大户”友谊时光今年三月下旬开始缩减APP买量，转向小游戏发力，旗下小游戏《杜拉拉升职记》近90天投放素材量高达20270组。
在社媒传播方面，女性向游戏也展现出了强大的影响力。数说故事提供的数据显示，今年上半年上线的三款女性向游戏在互动量（赞、转、评、投币、收藏等）方面达到了7亿。其中，《恋与深空》的互动量最高，达到了约12.3亿。而从微博平台来看，《恋与深空》的争议事件以及更新卡池、开放活动等都引发了大量玩家互动，使其多次登上热搜。《无限暖暖》在发布PV、公测期间以及暖暖生日当天也获得了大量互动。
短视频平台同样成为了女性向游戏的重要传播阵地。《恋与深空》的UGC内容热度极高，多条COS游戏人物“秦彻”的视频点赞超过200万。而《如鸢》在公测前及期间，也有大量COS热门男主角的内容获得大量点赞。这些短视频不仅提升了游戏的曝光度，还进一步加深了玩家对游戏的认知和喜爱。
在观察今年女性向游戏市场时，有几个现象值得关注。首先，女性向游戏越做越重，玩法数值加码。例如，《恋与深空》引入了战斗玩法，而《无限暖暖》则是开放世界+冒险玩法。这些变化打破了女性只能玩简单休闲游戏的刻板印象，展现了女性玩家对游戏需求的多样性。
其次，周边、联名愈演愈烈。女性向游戏的成功带动了用户对游戏IP相关周边产品的需求，叠纸工作室的“叠纸心意旗舰店”在天猫双11全周期玩具潮玩店铺销售榜榜单中位居第二。品牌联名的主题餐饮、快闪店以及漫展等也成为了女性向游戏衍生产业链的重要组成部分。
再者，社媒平台UGC内容的发酵对女性向游戏的影响日益显著。小红书成为女性向游戏的必争之地，今年Q1-Q3女性向游戏搜索量同比增长304%，稿件发布量增长211%。游戏厂商们频繁在主流投放平台助推发酵，并联动跨界资源造势，以提升游戏的曝光度和影响力。
然而，随着女性向游戏市场的竞争加剧，跨界营销和破圈也带来了一些问题。例如，“纸片人”们成为虚拟偶像后，玩家之间引发了“梦女对立”、“同担互撕”等现象。同时，玩家为了支持游戏和角色，愿意花费大量金钱购买虚拟道具和周边产品，这也引发了一些争议。
尽管女性向游戏市场火热，吸引了众多厂商入局，但鲜少有新玩家能够成功分一杯羹。今年也有大量女性向游戏宣布停运，如《扶摇一梦》、《摇光录：乱世公主》等。这反映出女性向游戏市场的竞争已经初步奠定了未来几年的发展走势，短期内这个赛道相当拥挤，新玩家想要脱颖而出，难度将会越来越高。
