在社交媒体的一隅，小米创始人雷军的一条回忆帖悄然掀起了波澜。他追溯至十年前的那个冬日，小米空气净化器正式面世的日子。这款由小米生态链企业智米科技首推的产品，甫一问世便以黑马之姿，首年即登顶全国销量冠军，并在此后的十年间持续领跑市场，累计销量突破2000万台大关。
智米科技CEO苏峻，这位空气净化器传奇背后的推手，近期再度跃入公众视野，但此番他的身份已悄然转换——iCAR品牌首席产品官。2021年，他怀揣独立造车的梦想踏入汽车行业，起初意在专注于产品设计，寄望于通过代工模式实现愿景。然而，现实的资金与资质壁垒迫使他调整策略，最终于2023年携200人精英团队融入iCAR，以其深厚的工业设计底蕴、产品定义能力和创新营销策略，为iCAR注入了新鲜活力。
时间轴推进至2024年12月16日晚，苏峻团队匠心独运的首款汽车作品——iCAR V23，正式亮相市场。发布会后，用户反馈如潮，其中关于购车权益的讨论尤为热烈。iCAR团队迅速响应，连夜研讨并调整方案，次日即发布新权益，针对小订用户，将原有行李架与风格车衣赠送改为10万积分（等值1万元现金），且12月31日前锁单者再获赠额外5万积分。积分可用于冲抵科技舒适套装（含智能驾驶等）费用，或自由兑换商城商品，若错过国家补贴，大定亦可全额退还。此番调整，不仅降低了购车门槛，更惠及已锁单及提车用户，只需与经销商联系修改订单即可享受。
iCAR V23，一款被定义为“风格越野SUV”的车型，其方盒子造型在时下蔚然成风，但苏峻强调，这仅是表象，其内核在于鲜明的个性与差异化。在10万至15万元的新能源汽车市场中，若寻求一款风格独特、个性鲜明且无直接竞品的产品，iCAR V23无疑是不二之选。苏峻表示，V23不仅是一款车，更是一种生活态度的展现。
谈及造车理念，苏峻坦言深受小米方法论影响，尤其是爆品战略。他认为，好的产品设计无需频繁迭代，而是通过小迭代和年款改进持续优化，以满足用户反馈。在新能源汽车市场，尽管产品迭代迅速，但真正成功的爆品，如特斯拉Model 3，其迭代速度并不频繁。苏峻强调，V23的外观与平台架构卓越，足以支撑至少五年的市场考验，期间虽会进行改款升级，但基础架构与形态将保持稳定。
面对激烈的市场竞争，苏峻深知，要在10万至15万元的价格区间打造高性价比产品，需具备强大的垂直整合与规模化能力。他强调，汽车产品经理的角色至关重要，需具备超越普通用户的产品认知与热爱，同时洞察用户真实需求，避免盲目堆砌功能。V23的成功，便在于其“好看、好用、好开、好玩”的核心理念，以及空间百变、产品扩展、驾乘质感与内外饰精致的精心打造，而非盲目追随潮流。
