随着家装行业步入存量竞争的新纪元，各大建材品牌纷纷瞄准以旧换新的市场机遇，探索增长新路径。今年7月启动的“京东建材倍增计划”，通过一系列定向运营与营销策略，助力产业带大牌、国货经典等品牌在线上实现突破，同时为消费者挖掘出性价比极高的宝藏品牌。
12月24日至25日，京东携手惠普、万和、小牧卫浴、心海伽蓝、海尔浴霸、友邦吊顶等众多入选“京东建材倍增计划”的品牌，共同举办了建材宝藏品牌日活动。活动期间，在国家补贴政策的助力下，京东深入一线工厂，精选出低至五折的建材爆款产品，包括百元级的海尔风暖浴霸、惠普大路灯、万和淋浴花洒等特色商品，并通过一站式拆、清、送、装服务，推动品牌加速发展。
惠普作为中山灯饰产业带的杰出代表，借助“京东建材倍增计划”提供的个性化营销方案，实现了从0到2000万GMV的飞跃式增长，访客量也大幅提升200万。今年5月，惠普依托京东的大数据优势，推出899元的立式护眼灯，成功打破高端大路灯的价格壁垒，稳居立式护眼灯热榜首位。活动期间，惠普全光谱大路灯更是降至764元，让更多消费者享受健康照明。
海尔浴霸则是另一成功案例，通过京东提供的1对1诊断分析和新品小魔方等资源支持，2个月内成交额增速达65%，单品销售额增幅高达335%，访客增幅更是达到627%。活动期间，海尔推出360°立体环绕出风的小圆月风暖浴霸，并提供八折优惠，进一步扩大品牌影响力。
小牧卫浴作为九牧集团旗下的智能卫浴品牌，共享九牧34年的研发制造实力。2024年下半年，借助京东的精准营销支持和大数据分析工具，小牧轻智能马桶S3销量突破5000台，增速超过500%，赢得了市场和消费者的双重认可。未来，小牧卫浴将开设京东自营店铺，充分利用京东的资源优势，深化品牌形象。
万和与心海伽蓝、友邦吊顶等国货品牌，也受益于京东的自营合作模式。万和通过与京东拓展卫浴品类合作，实现了品牌的高速增长。活动期间推出的万和琴键控水花洒，成为百元档位的高品质花洒选择。心海伽蓝则通过京东的数据分析工具和客户管理系统，精准调整产品策略，结合京东物流的灵活配送方式，提升了线上知名度和客户满意度。
友邦吊顶则与京东重点开展自营合作，推出多款定制套餐，其中GC0845四平方米吊顶套餐成为行业成交额TOP1单品。同时，友邦吊顶还提供选购、下单、配送、安装、售后一价全包的安装服务，为消费者带来优质的购物体验。
随着消费习惯的不断变化，传统线下建材品牌急需在线上拓展新的发展空间。而“京东建材倍增计划”正是他们实现快速增长的得力助手。消费者只需打开京东APP，搜索“建材宝藏品牌”即可进入会场，选购低至五折的爆款产品，轻松焕新家居环境。
