随着冬季的深入，滑雪运动在国内的热度不减反增，成为冬季旅游的一大亮点。从河北崇礼到黑龙江亚布力，再到新疆阿勒泰，全国各地的滑雪场迎来了滑雪爱好者的狂欢。数据显示，近一个月来，国内滑雪场门票预订量同比增长近20%，其中新疆乌鲁木齐和富蕴的滑雪门票预订量更是实现了两倍以上的增长。
滑雪市场的蓬勃发展，得益于近年来冰雪经济的崛起。据华经产业研究院统计，中国滑雪行业市场规模在2014至2019年间稳定增长，复合增速达到22.15%。尽管疫情曾一度冲击该行业，但在北京冬奥会和一系列利好政策的推动下，滑雪等冰雪运动迎来了新的发展契机。《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》显示，中国冰雪产业总规模已从2015年的2700亿元增长至2020年的6000亿元，预计到2025年将突破一万亿元大关。
然而，与欧美市场相比，国内滑雪消费仍处于起步阶段，但这一差距也孕育着巨大的发展潜力。滑雪市场的消费者画像显示，年轻、有经济能力的初学者占据了主导地位。他们愿意尝试新鲜事物，对滑雪充满好奇，同时也热衷于在社交媒体上分享自己的滑雪体验。抖音和小红书等平台上，与滑雪相关的关键词热度飙升，反映出年轻人对滑雪运动的热爱和追捧。
滑雪市场的快速增长不仅体现在消费者数量的增加上，还反映在滑雪场数量和服务的提升上。目前，全国滑雪场总数已超过800家，其中室内滑雪场异军突起，数量达到60家，为初学者提供了更加便捷、安全的滑雪体验。中高端滑雪目的地在设施水平上毫不逊色于国外，甚至在某些方面更为先进。崇礼等滑雪胜地凭借优质的滑雪场和完善的配套服务，吸引了大量游客前来体验。
滑雪装备的火爆销售也是滑雪市场繁荣的缩影。初学者更倾向于租赁装备以降低成本，但随着对滑雪运动的深入了解和喜爱，越来越多的人开始购买自己的滑雪装备。天猫等电商平台上，滑雪品类销售增长迅猛，国内外品牌竞相角逐。迪桑特、Burton等知名品牌凭借高性能的滑雪服饰和专业的营销策略，在国内市场取得了显著成绩。同时，国产滑雪品牌也在崛起，以更高的性价比和更符合国人需求的设计赢得消费者青睐。
滑雪旅游与本地文化的结合也为滑雪市场的发展提供了新的思路。通过“滑雪+”模式的探索，将滑雪与温泉、传统民俗活动等相结合，打造更加丰富多样的度假体验，不仅能够延长游客的停留时间，还能进一步提升消费体验和雪场的盈利能力。
