随着农历新年脚步的日益临近，白酒市场迎来了一年一度的春节档营销盛宴。今年的春节尤为特别，作为首个被列为非物质文化遗产的春节，其自带的热度为各大酒企的品牌营销增添了新的活力与创意。
12月20日，舍得酒独家冠名的央视频文化节目《千古名篇》启福新春季正式上线，成为舍得酒迎战蛇年春节销售旺季的重要一环。此前，从12月15日起，舍得酒已在全国范围内启动了一系列预热活动，为即将到来的春节市场做好了全方位准备。
舍得酒在今年春节的营销战略上，展现出了其在文化、品牌和市场三方面的深度布局。通过“过年要舍得，把福都满上”的春节主题，舍得酒成功营造出了浓厚的节日氛围。线上线下相结合的营销策略，更是让舍得酒在动销方面取得了显著成效，有望为公司明年的开门红奠定坚实基础。
在文化层面，舍得酒将“春节+舍得+福”的概念深度结合，通过《千古名篇》节目与七位唐宋诗词大家的对话，探索诗词中的人生智慧，传承“福文化”精髓。节目中，央视主持人康辉与苏轼围炉煮汤的场景，不仅展现了古今习俗的差异，更深刻探讨了人生福气的内涵，给予观众以人生启发，传递了舍得酒的品牌价值理念。
除了《千古名篇》外，舍得酒还与上海豫园灯会等传统文化活动联动，通过民俗特色灯组演绎舍得酒春节主题，借助传统灯会这一文化平台，进一步加深了消费者对舍得酒与春节的关联记忆。同时，舍得酒还在全国范围内的机场、高铁站等交通枢纽以及核心销售城市的商圈、社区等地标大屏上投放广告，开启全维度、高频次的品牌曝光。
在生肖酒市场方面，舍得酒同样表现出色。今年，舍得酒推出了两款乙巳蛇年生肖酒——“灵蛇新生款”和“吉蛇献瑞款”，分别限量发售10万套和2025套，以满足春节期间消费者对生肖酒的旺盛需求。这两款生肖酒不仅在设计上寓意着“生态舍得、蛇年腾飞”，更在品质上展现了舍得酒的老酒基因和酿造工艺，无论是作为春节饮酒、礼赠还是收藏，都是消费者的理想之选。
为激活市场动销，舍得酒还在BC端形成了深度联动。在全国范围内举办的新春答谢会、老酒私宴等活动，不仅答谢了经销商伙伴和核心消费者，更通过品鉴、交流等方式，强化了消费者对舍得老酒的品质认知与文化认同。线上线下相结合的营销策略，更是让舍得酒在春节期间实现了销量的快速增长。
在线上平台，舍得酒也推出了丰富的促销活动，吸引了大量消费者的关注和购买。通过线上线下相结合的营销方式，舍得酒成功抓住了春节这一消费旺季，为公司的长远发展奠定了坚实基础。
可以说，舍得酒在今年的春节档营销中，凭借其深厚的文化底蕴、卓越的产品品质和创新的营销策略，成功赢得了消费者的青睐和市场的认可。
