微信近期推出的“送礼物”功能，在电商领域掀起了不小的波澜。该功能目前正处于灰度测试阶段，但已经引发了市场的广泛关注和热烈反响。尤其是微盟集团等腾讯概念股，因此消息而股价飙升，近四个交易日内涨幅接近100%，多家相关企业的股价也呈现出强劲的增长势头。
这一新功能不仅让资本市场兴奋不已，也给零售业带来了新的机遇。以休闲零食品牌来伊份为例，其拥有7000万私域会员，私域销售占总销售的30%至40%。来伊份的产品单价适中，且具备品牌影响力和高频次的传播特点，非常适合作为微信送礼物的选择。数据显示，来伊份符合送礼物功能企业的三个标准，即有私域流量运营基础、产品匹配社交属性和小额支付、具备数字化能力。
微信“送礼物”功能界面简洁明了，用户操作起来也十分便捷。这一功能的推出，对于商家而言，无疑是一个新的营销手段。有教培行业的商家表示，他们对这一功能充满期待，认为这将为他们的业务创造新的玩法。虽然目前还在观望政策和平台对教培行业的限制，但他们相信，借助官方的工具进行运营，将会带来更好的效果。
然而，与商家们的热情高涨不同，普通用户对微信送礼物功能的看法则显得相对冷淡。有些人认为，送礼物的功能有些鸡肋，直接发红包可能更为直接和实用。不过，也有用户表示，这一功能在给长辈送礼物时可能会派上用场，因为它让给家人买东西变得更方便了。
事实上，微信早在十年前就曾尝试过类似的功能。2014年中秋节前夕，微信推出了“微信红包”和“微信送心意”两个功能。其中，“微信送心意”功能允许用户购买月饼等礼品，然后推送给好友或散发到群里。然而，由于某些原因，这一功能未能得到广泛推广，最终不了了之。
如今，微信再次推出“送礼物”功能，显然不是心血来潮。近年来，腾讯在电商领域的发展步伐明显加快。年初，马化腾就提出了要重点发展电商领域。随后，腾讯陆续推出了微信小店助手APP、微信小店客服工具等，并将视频号小店升级为微信小店，加强了与公众号、视频号、搜一搜、小程序等场景的融合。这一系列的举措，都表明腾讯正在构建一个完整的微信内电商生态系统。
而“送礼物”功能，正是这一生态系统中的重要一环。通过这一功能，腾讯希望能够利用微信的社交优势，将多个场景进行联动，最大化利用其用户基础和社交互动特性。尤其是在春节等送礼消费高峰期，这一功能有望成为微信电商业务的新增长点。
值得注意的是，微信的用户群体年龄层广泛，但视频号购物的用户年龄层偏大。据数据显示，视频号上46岁以上用户占比达到了19.4%。这一群体在抖音和淘宝上的活跃度较低，但对微信电商构成了新的增长点。推出“送礼物”功能，可以将交易链路缩短留在微信聊天界面中，将购物交易决策权从老年人转移到年轻人手里，从而提高微信电商的转化率。
随着春节的临近，年货节的购物热潮已经悄然兴起。年轻人逐渐从父母手中接过年货采买权，成为年货节的核心购买力量。而微信“送礼物”功能的推出，正好迎合了这一趋势。通过这一功能，年轻人可以更加方便地为长辈选购年货，表达孝心。
总的来说，微信“送礼物”功能的推出，不仅为商家提供了新的营销手段，也为用户提供了更加便捷的购物体验。这一功能的成功与否，还有待市场的进一步检验。但无论如何，这一举措都表明腾讯在电商领域的野心和决心。
