在当下这个传播媒介日益分散与碎片化的时代，全球营销领域正经历着前所未有的剧变。消费者行为的快速转变，加之市场环境的不确定性，使得品牌营销面临重重挑战。如何在海量信息中脱颖而出，创造个性化体验以吸引消费者，成为品牌亟需解决的问题。
短视频的兴起为品牌营销开辟了新的路径。随着TikTok、Instagram、YouTube以及国内的抖音、快手、微信视频号、小红书等平台的流行，视频已成为建立消费者品牌认知的重要触点。据《2024年全球数字营销趋势报告》显示，视频广告正成为最受欢迎的广告形式之一，全球数字营销渠道在整体营销市场中的份额已接近七成。Askat发布的调研数据也指出，近90%的消费者期望品牌提供有趣的视频内容，37%的消费者偏好通过短视频发现新产品。
星巴克在短剧营销领域迈出了创新步伐，今年9月推出了首部品牌短剧《我在古代开星巴克》。该剧以穿越题材吸引观众眼球，巧妙地将现代咖啡文化与古代背景结合，通过幽默和创意的叙事方式，深化了品牌故事，让观众在轻松幽默的氛围中重新认识星巴克的咖啡文化。高端水果番茄品牌一颗大™也推出了定制短剧《重生愿望簿》，通过剧情高频触达，使品牌营销植入更自然，有效展现了品牌理念。
在数字化时代，消费行为已超越单纯购买行为，消费者更希望体验到个性化、量身定制的消费体验。Kantar发布的《2025年营销趋势》报告显示，尽管社交媒体平台上的广告成功吸引了31%的全球消费者注意力，但这一比例同比下降了43%，反映出吸引消费者注意力的营销门槛正在提高。为此，品牌需要创造更加丰富和创新的消费场景，重新点燃用户的热情和关注。
Hellmann's蛋黄酱品牌在第58届超级碗赛事期间，通过一则幽默的30秒广告，讲述了一只猫咪与蛋黄酱发音巧合的趣味故事，成功展示了蛋黄酱的多种用途，并传达了品牌在可持续发展和环保实践的理念。而全球创意糖果品牌Amos阿麦斯则推出了一款传声棒棒糖，通过骨传导技术传递声音，用户可将自己录制的声音嵌入棒棒糖内作为礼物馈赠，为消费者带来美味与快乐。
游戏已成为目前全球最受欢迎的数字娱乐方式之一，庞大的用户基础、丰富的故事内容以及强烈的沉浸感和互动性，为品牌提供了与年轻消费圈链接的新途径。瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的合作成为游戏联名营销的一个突出案例，通过推出联名饮品和丰富的联名周边，实现了现象级的传播。茶小开品牌也与腾讯旗下手游《王者荣耀》合作，推出了联名包装产品，将传统茶文化与现代电子游戏元素相结合，赢得了消费者青睐。
在营销领域，算法、人工智能等技术的出现成为推动创造力革新的强大工具。AR技术能够增强消费者对商品质量的信任度，提升产品转化率。Monster Energy Ultra品牌通过沉浸式AR体验活动，让消费者亲身体验产品的独特魅力。同时，人工智能也在深刻改变营销人员对客户理解及提供个性化体验的方式，使得市场沟通更加精准和高效。
随着消费者需求和偏好的差异性和分散性日益显著，品牌的增长模式和营销场景也正逐渐向更多维的渠道迈进。全域经营作为一种新的营销理念，要求品牌在市场细分领域中保持一致的品牌核心价值和品牌形象，充分发挥品牌优势，打造独特品牌体验。奥利奥通过社交媒体、短视频平台以及线下活动等多渠道互动，成功提升了品牌影响力和消费者忠诚度。
可持续发展的理念已成为当前社会关注的重要课题。越来越多的消费者倾向于选择与自身价值观相契合的品牌，尤其是在可持续性方面。麦当劳通过提供纸袋、开设零碳餐厅以及启动再生农业计划等举措，不断扩大环保版图，吸引那些优先考虑道德因素的消费者。
