近日，市场观察发现，知名电子产品品牌安克（Anker）已悄然关闭了其在Temu美国站的官方店铺。在Temu平台上搜索“Anker”，仅能见到一些第三方商家的商品展示，而原先的两个官方蓝标店铺——“ANKER Certified Refurbished Official Shop”与“ANKER Official Shop”，目前均处于休息状态，店内商品已全部清空。
这两个店铺曾是安克在Temu美国站的官方销售渠道，分别主营认证翻新的二手产品和全新产品。从店铺主页的历史销售数据看，它们共售出了超过19000件商品，并积累了3700多名粉丝。安克此次突然闭店，引发了跨境电商行业内关于“亚马逊二选一”策略的热烈讨论。
据一位跨境电商运营人员透露，近期有多个品牌在Temu开设的品牌店在接到警告信后，紧急下架了产品。安克便是其中之一，其店铺在收到警告信的当晚便几乎将所有商品下架。这一举动被视作亚马逊对卖家施压，要求其做出选择的信号。尽管目前这一压力尚未波及小卖家，但排名前20的品牌几乎都已收到警告。
分析人士认为，亚马逊可能正在对Temu发起新一轮的针对性行动，以维护自身的市场份额。不过，这一现象目前似乎仅限于美国站。例如，在欧洲地区，Temu德国站上的“Anker EU”店铺仍正常运营。
自Temu上线以来，其凭借迅猛的流量增长和低廉的价格策略，迅速吸引了大量消费者。根据多项数据，Temu已成为美国最受欢迎的免费应用之一，全球访问量排名第二，仅次于亚马逊。其销售额在2023年至2024年期间增长了840%，为拼多多集团贡献了可观的收入。
面对Temu的崛起，亚马逊头部卖家纷纷入局。安克作为亚马逊的“一哥”，也选择了入驻Temu。然而，其半托管模式下的销售表现，以及与亚马逊价格对标的策略，使得安克在Temu上的定价权成为双方博弈的焦点。随着安克闭店事件的发生，这一博弈似乎变得更加激烈。
对于Temu而言，低价是其快速爆发的关键。然而，如果仅仅提供与亚马逊相同的价格，Temu将失去其独特的竞争优势。相较于亚马逊，Temu在信任度、物流基础设施等方面尚存在不足。因此，Temu需要更多品牌入驻以提升其市场地位，但亚马逊显然不愿看到这一局面。
事实上，亚马逊此前已在全球范围内实施了以“限价”为主的变相二选一策略，要求入驻商家保证其在平台上的商品价格全网最低。这一策略使得消费者在亚马逊上看到的价格始终保持最低水平。然而，随着Temu的崛起，亚马逊的这一策略受到了挑战。
为了应对Temu的竞争，亚马逊也在积极调整策略。一个月前，亚马逊低价商城在移动端正式上线，覆盖多个商品类别，价格普遍在10美元甚至7美元以下。这一举措被视为亚马逊对Temu的全面狙击。
亚马逊还在加强其物流基础设施和信任度建设，以提升消费者的购物体验。而Temu则需要在保持低价优势的同时，寻求更多品牌的入驻和合作，以巩固其市场地位。
随着亚马逊和Temu之间的竞争日益激烈，2024年的电商市场或将迎来一场更为激烈的较量。
