中国游戏行业在过去一年经历了显著的起伏与变革。
令人振奋的是，高品质单机游戏《黑神话：悟空》的问世，填补了中国游戏在传统3A大作领域的空白，并在国际市场上赢得了广泛的认可。这款游戏不仅荣获了被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA年度最佳动作游戏和玩家之声两大奖项，还在Steam平台上取得了2210份的销售佳绩，全球收入超过80亿元。这一成就甚至引起了美国等国家使馆的关注，他们纷纷向中国游戏行业抛出橄榄枝，探寻《黑神话：悟空》之后，中国是否会有更多类似3A大作的诞生。
与此同时，在中国游戏市场，新品爆款层出不穷，加之常青游戏的回暖，共同推动了市场规模的稳步增长。根据《2024年中国游戏产业报告》的数据显示，国内游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%；游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%；中国游戏海外市场实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。这三项关键指标均创下了历史新高。
然而，在这一系列辉煌成就的背后，游戏行业也面临着前所未有的挑战。2024年，多款老产品停服，新产品被砍，据统计，全年有超过114款游戏停运，其中过半的运营时间不足两年，新游死亡率居高不下。即便是腾讯、网易、字节、快手等大厂的游戏部门，也经历了重组的风波，中小型厂商更是面临着严峻的生存考验。
随着游戏市场逐渐由增量转向存量，市场竞争愈发激烈。一款产品不仅要与画面精美、玩法创新的新品竞争，还要与运营稳定的常青游戏争夺用户。时代财经发布的《2024年1-11月中国常青游戏榜》数据显示，共有《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等30款游戏上榜，合计收入超过55亿美元，占中国地区10月游戏收入Top 50总预估收入的70%左右，相比上半年，常青游戏的优势进一步凸显。
伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭指出，未来游戏行业将呈现出明显的两极分化趋势。有条件的大企业将继续加大投入，致力于游戏的精品化；而中小企业则需要在成本控制上做出努力，向休闲化、轻量化转型，依靠创意在市场中立足。
《黑神话：悟空》的成功，无疑证明了中国团队打造精品3A大作的能力。这也预示着游戏精品化趋势的不可逆转。随着买量成本的上涨和玩家需求的提升，游戏厂商必须不断向内容和技术的高地发起冲击。吉比特CTO胡兆彬认为，在当前游戏产品同质化、市场买量成本日益攀高的情况下，游戏企业应回归研发本质，打造让玩家感到兴奋的产品，走差异化道路。
腾讯副总裁张巍同样表示，技术变革和商业模式的转变，使得中外游戏企业逐渐靠拢。在技术“新裂变”的影响下，品质标准不断提升，优胜劣汰的速度加快，国内游戏厂商只能持续加大投入，以精品突围。同时，GaaS模式（服务型游戏）也在全球市场上证明了其先进性，海外厂商开始学习中国游戏厂商，将用户体验放在首位，在战略布局和产品开发上更多考虑长线运营。
在手游行业竞争日益激烈的情况下，国产3A领域仍是一片蓝海，但精品化的道路意味着高昂的研发投入和漫长的研发周期，这对于大部分中腰部游戏厂商来说，无疑是一个巨大的挑战。因此，他们不得不转向更为休闲、放置的玩法，以满足玩家日益碎片化的游戏需求。这一趋势在SLG、策略品类的复苏上尤为明显。
小游戏行业也呈现出蓬勃发展的态势。根据报告显示，2024年国内小程序游戏市场收入已达398.36亿元，同比增长99.18%。这一市场的增长主要得益于游戏行业对非主力游戏用户的挖掘。然而，随着市场竞争的加剧，小游戏行业也开始面临创意和成本的双重挑战。Unity中国副总裁肖蓓蓓指出，小游戏最终将和App游戏一样，主打精品化、长线化运营。
伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》也指出，长线运营是小游戏削减买量成本、改善获利情况的重要方向。同时，小游戏出海也成为新的发展趋势。小游戏上手门槛低、碎片化等特点符合部分海外用户游戏习惯，且海外小游戏市场仍处于初期发展阶段，市场竞争压力小，企业入局难度相对低。
