近年来，高端手机市场成为了众多手机厂商竞相角逐的舞台。尽管这一市场的用户基数相对较小，但其带来的营收、利润以及品牌价值的提升，使得各大厂商纷纷将其视为战略要地。2020年初，小米、OPPO、vivo等国产手机品牌，以及后续加入战局的荣耀，纷纷宣布进军高端市场，试图在这一领域站稳脚跟。
回顾当时的市场格局，华为和苹果无疑是这个领域的双巨头。据IDC数据显示，2020年上半年，在中国高端手机市场（批发售价≥600美元/约合人民币4300元），华为和苹果的市场份额合计高达88.1%，而其他品牌如小米、OPPO、vivo、三星等，只能在不到12%的市场份额中寻求突破。荣耀当时还未独立，vivo甚至未能进入前五榜单。
五年时间转瞬即逝，如今的高端手机市场格局又发生了怎样的变化呢？根据最新的数据显示，苹果在中国市场的份额从四年前的44%增长到了52%，而华为则从44.1%下滑至33%。尽管华为的市场份额有所下滑，但仍然是近年来在高端市场取得的最好成绩。自2020年9月华为芯片受限后，其手机业务大幅下滑，一度跌出行业前五，直到去年8月Mate60系列上市，才重新在高端市场崭露头角。
与此同时，荣耀、小米、OPPO和vivo等品牌也在全力冲击高端市场，试图抢占华为退出的市场空间。然而，从最新的市场份额来看，这些品牌虽然取得了一定的增长，但并未能对苹果和华为产生实质性威胁。2024年三季度，华为和苹果的市场份额合计为85%，仅比四年前少了3.1个百分点。荣耀和小米分别以5%和3%的市场份额位列第三和第四，三星则以3%的市场份额排名第五。
尽管市场份额的增长有限，但国产手机厂商在高端市场的销量却有了显著提升。据Counterpoint Research数据显示，2023年全球高端智能手机市场同比增长16%，而整体市场则同比下降1%。在中国市场，2024年三季度600美元以上的高端手机市场份额达到29.3%，同比增长3.7个百分点。这表明，尽管面临苹果和华为两大巨头的竞争压力，国产手机厂商在高端市场的影响力仍在不断扩大。
具体到各品牌的表现，小米、OPPO和vivo都取得了一定程度的增长。小米14系列全球销量已超过600万部，小米15系列也延续了前代的强势表现。OPPO Find X7系列和Find X8系列同样表现出色，帮助OPPO在全球14个国家和地区的500美元以上高端机市场占有率稳居前三。vivo X100系列和X200系列也取得了不俗的销量成绩。
然而，国产手机厂商在高端市场的突破并非一帆风顺。折叠屏手机市场的增长放缓，以及AI功能的同质化现象，都是他们需要面对的挑战。尽管折叠屏手机被认为是高端市场的一大创新点，但其市场渗透率仍然较低，且缺乏更多的使用场景。而AI功能方面，各品牌之间的差异并不明显，难以形成独特的竞争优势。
尽管如此，国产手机厂商并未放弃在高端市场的努力。他们仍在不断探索新的创新点和技术突破，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，谁将成为第二个苹果或华为，仍是一个未知数。但可以肯定的是，国产手机厂商在高端市场的征程才刚刚开始。
