中国手游《无尽冬日》再度登顶海外收入榜，世纪华通业绩飙升
近日，Sensor Tower发布了2024年11月中国手游在海外App Store和Google Play的收入排行榜，其中，世纪华通子公司点点互动旗下的策略手游《无尽冬日》再度荣登榜首，这已是其连续六个月蝉联冠军。
《无尽冬日》以冰雪末日为主题，凭借其独特的玩法和深度的策略性，在全球玩家中赢得了广泛好评。这款游戏的成功，不仅推动了点点互动的快速发展，更为世纪华通的整体业绩带来了显著提升。根据世纪华通此前发布的三季报，公司第三季度实现营收62.5亿元，同比增长高达67.3%，刷新了单季营收纪录。今年前三季度，公司总营收超过155亿元，已经超越了去年全年的水平。
在谈到游戏行业的未来发展时，谢斐表示，随着用户娱乐时间的碎片化，轻量化、易上手的游戏将更受用户欢迎。她特别提到了小程序游戏，这类游戏具有体积小、加载快、易分享等特点，能够快速吸引玩家的注意力并占据市场份额。
世纪华通自2005年成立以来，经历了从汽车零配件业务向互联网游戏产业的转型。通过外延式并购和内生性发展，公司实现了网络游戏业务类型的全覆盖，旗下包含了点点互动、盛趣游戏（原盛大游戏）、天游软件等互联网游戏业务资产，推出了《热血传奇》、《传奇世界》、《无尽冬日》等一系列经典产品。
在当前的游戏出海潮流中，世纪华通如何应对文化差异和本地化挑战？谢斐表示，公司从产品立项阶段就注重全球化发展，在品类选择上以休闲、模拟经营及策略类为主，这些品类在全球用户中有较大的共性。同时，在产品本地化包装方面，公司力求“接地气”，最大化减少文化差异。
以日本市场为例，世纪华通专门设立了分公司，专注于产品的本土化包装工作。由于日本用户对产品本土化程度的高标准，公司聘请了深谙日本文化的本土译者进行故事的重新编纂，以确保内容贴合日本消费者的感受。广告创意也需要本地化，深入了解目标市场的文化、消费习惯及价值观，有助于调整产品和营销策略。
作为世纪华通出海的黑马，点点互动近年来经历了从代理为主向自主自研的转型。谢斐表示，点点互动深耕休闲、模拟经营以及策略类（SLG）等优势赛道，通过高强度的开发和严格的开销控制，成功实现了转型。例如，《无尽冬日》海外版《Whiteout Survival》就是将SLG与模拟经营进行融合，吸引了更多模拟经营爱好者留存下来。
在保持经典IP长盛不衰方面，谢斐认为，维护良好的用户生态是基础。公司应该继续扩大产品推广力度，推出更多契合海外玩家口味的产品，提高产品成功率。同时，内容上保持高强度更新，运营上不断为用户创造新鲜感和参与感，品牌上通过更好的跨界联动树立优质的品牌形象。
谢斐还表示，IP的多样化和年轻化同样重要。世纪华通旗下拥有众多经典端游IP，如《热血传奇》、《传奇世界》等，这些IP不仅有端游形态，也有页游和手游形态，同时版本也更加多样化。在保持核心玩法的同时，针对不同用户的需求开发不同的版本，并通过IP的衍生化吸引年轻用户。
随着AI技术的不断发展，谢斐认为AI将在游戏开发中扮演越来越重要的角色。她表示，世纪华通非常看好AI的发展，并积极做好准备迎接变革。目前，公司旗下盛趣游戏已在研发、设计、测试、运营、客服等环节积极接入AI工具，实现了降本提质。
在未来，谢斐希望世纪华通能够继续保持对市场的敏感性，追逐一个又一个风口。同时，在多元化布局的同时保证公司经营的持续、稳健，这将是更为重要的话题。
