在生活水平日益提升的背景下，消费者对于洗涤用品的需求正发生深刻变化，呈现出多元化与个性化的新趋势。近期，京东消费及产业发展研究院携手中国洗涤用品工业协会，对2024年的家庭清洁用品市场进行了全面剖析。
当前，大众的清洁消费观念已悄然转变，从过去单一的清洁去渍，扩展到环保、高效、专用细分、宠物卫生以及适老适幼等多个维度。在追求清洁效果的同时，消费者更加注重产品的健康保障、专用功能，乃至情绪价值，标志着精细化清洁时代的到来。
在绿色环保方面，随着“双碳”政策的深入实施，洗涤行业积极响应，推动生产方式绿色化，实现低碳发展。政策层面鼓励多效、节能、环保型洗涤产品的开发，同时不断完善绿色产品标准，引导消费者选择更环保的洗涤用品。市场上，以椰子油、棕榈油等天然成分为原料的清洁产品因其低敏、无刺激的特点，受到广泛欢迎。京东数据显示，2024年，绿色、天然、无磷、无残留等关键词的产品搜索量激增214%，植物萃取、果萃洗洁精等产品成交额增长超400%。
产品创新方面，洗涤行业不断推陈出新，如洗衣凝珠、氧漂粉等新产品的出现，不仅丰富了市场选择，也为消费者带来了更优质的体验。京东数据显示，2024年，消费者对创新升级型产品表现出浓厚兴趣，胶囊凝珠、活氧爆炸盐等产品关联搜索量同比增长143%。这些产品凭借持久留香、深层洁净、长效抑菌等功效，赢得了消费者的青睐。
在场景细分方面，消费者针对不同类型衣物的清洁需求日益多样化，专用专清成为市场新趋势。长效留香、护色防串色、柔顺护衣等功效产品备受追捧。京东调研显示，66.8%的用户希望衣物清洁后达到彻底无残留的状态，而57.3%的用户则更偏爱花草香型的清洁产品。2024年，除菌、护色、留香等关键词的搜索量同比增长178%，相关产品的成交额也大幅增长。
宠物经济的崛起也带动了宠物清洁用品市场的快速发展。消费者在选择宠物清洁用品时，更加注重清洁效果和安全性。狗狗沐浴露、宠物湿巾、除臭喷雾等产品搜索量同比增长均超10倍。无水宠物沐浴露、天然宠物洗护等关键词搜索量也快速上升，显示出消费者对宠物清洁用品品质的高要求。
适老适幼型清洁产品也受到广泛关注。随着银发经济和儿童市场的不断发展，针对老年人和婴幼儿设计的温和、无刺激、易漂洗、使用安全的洗涤产品市场需求旺盛。京东数据显示，2024年，适合老年人及儿童、婴幼儿的洗衣产品关联搜索量同比增长230%，相关产品的成交额也大幅增长，显示出这一市场的巨大潜力。
