在2025年即将开启之际，一款诞生于2018年的古早橙光游戏《女寝皆是修罗场》意外走红，其奇葩剧情吸引了大量观众，让这款游戏在时隔多年后重新焕发了生机。该游戏的走红并非孤例，而是小游戏市场崛起的缩影。据《2024年中国游戏产业报告》显示，尽管移动休闲游戏市场收入微降1.78%，但小游戏市场却迎来了爆发式增长。
2024年，国内小程序游戏市场收入高达398.36亿元，同比增长99.18%。从《无尽冬日》到《羊了个羊》，小游戏市场的出圈作品和收入流水不断攀升，证明了小游戏已成为游戏市场的新蓝海。那么，小游戏是如何在存量市场上实现华丽逆袭的呢？
微信小程序的诞生为小游戏的发展奠定了坚实基础。自2017年12月28日小程序游戏功能上线以来，首款小游戏《跳一跳》便迅速走红，日活跃用户数量短时间内破亿。这一成功模式吸引了众多游戏厂商涌入小程序游戏市场，小游戏的市场根基得以确立。随着头条、抖音等平台的扩张，小游戏市场进一步拓展，成为游戏市场中的爆款“孵化池”。
相较于传统游戏，小游戏以其开发周期短、成本低廉的特点，为中小厂商提供了崭露头角的机会。传统游戏的研发周期长、成本高，且回本周期不定，使得中小厂商在市场中处于劣势。而小游戏采用HTML5、CSS等前端技术进行开发，程序简洁，一份代码可多平台运行，大大降低了开发成本和周期。这一优势吸引了大量游戏制作团队入驻，小游戏数量呈指数级增长。
随着市场竞争的加剧，小游戏市场开始向多元化和精品化方向发展。Unity中国副总裁肖蓓蓓曾提到《无尽冬日》小游戏版，认为其平衡了性能与画质，成为小游戏领域的黑马。同样，《抓大鹅》等小游戏也凭借其精巧的游戏设置和创新玩法，吸引了大量受众。
小游戏市场的成功不仅在于其内部生态的优化，更在于其错位竞争的策略。小游戏凭借其无需下载、点击即玩的特点，轻松吸引了大量用户。同时，小游戏市场还探索出了IAA（广告变现）、IAP（内购）和混合变现等多种变现模式，降低了用户入门门槛，增加了用户留存量。其中，混合变现模式通过对用户画像的分析，实现了营收效果的最大化。
随着小游戏市场的不断发展，出海成为小游戏厂商规避内卷、延长生命力的新选择。2024年第一季度，出海小游戏的下载与收入增速超过500%，其中4399的海外项目《菇勇者传说》更是表现出色，上半年在海外揽金达28亿元。
小游戏市场的快速发展离不开对流量的捕捉和变现模式的设计。通过与抖音、喜马拉雅等平台的合作，小游戏实现了快速拉新和推广。同时，小游戏厂商还通过混合变现模式，实现了营收的持续增长。这一多维度的加持之下，小游戏顺利成为游戏产业的“第三增长极”。
