抖音电商近日发布了《2024年直播间里的中国制造——抖音电商产业带发展概览》，深入剖析了全国各产业带地区实体经济与中小商家在该平台上的发展状况。
据报告显示，过去一年里，来自全国产业带的1.7亿款商品通过抖音电商平台售出了154亿单，相较于去年增长了39%。直播间成为了销售的主力军，销售额占比高达63%，累计有5300多万场直播带货活动促成了交易，更有近15万款商品在直播间内创造了销售额超过百万元的佳绩。与此同时，货架场景的订单量也实现了70%的增长，与内容场景携手推动产业带业务的迅猛发展。
抖音电商的“产业成长计划”已覆盖全国27个省的130座城市。在这一计划的推动下，今年全国有332个产业带的抖音订单量超过千万单，830个产业带的销售额突破亿元大关。每天，超过150万的产业带中小商家在该平台上完成交易。产业带的商家与带货达人之间形成了互利共赢的生态，不仅促进了消费市场的升级，还为超过948万的达人提供了通过为产业带商家直播带货获得收入的机会。
报告还指出，尽管东部地区在产业带的销售额和商家数量上依然占据优势，但中西部地区的产业带展现出了强劲的增长势头。中部地区的河南、安徽、江西等省份在销售额和销售增速上均名列前茅，而西部地区的云南、贵州、内蒙古等省份也取得了显著的进步。东北地区则凭借其完备的工业体系和丰富的农产品资源，在直播带货领域展现出了巨大的潜力。
在消费者方面，直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比略高于女性，中青年成为消费的主力军。广东、江苏、浙江、山东、河南等省份的消费者订单量均超过10亿单，其中广东更是以超过16亿单的订单量位居榜首。抖音电商平台上，广州的护肤品、深圳的手机配件、义乌的发饰等商品深受消费者喜爱，成为平台的十大“顶流”产业带商品。
华南地区的女装女鞋、东莞的潮玩、川渝地区的火锅等产业带商品也在直播间内收获了大量订单。直播带货不仅为商家提供了更广阔的销售渠道，还推动了产业结构的优化升级。根据最新发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告，今年1月至11月，全国直播电商零售额达到了4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。
抖音电商自2022年6月启动“产业成长计划”以来，一直致力于利用平台资源扶持产业带和中小商家，提升地方产品的知名度，助力区域经济发展。目前，平台已与福建、云南、山东等多个省份建立了深度的产业带电商高质量发展合作关系，共同推动直播电商行业的繁荣发展。
