近期，海外短剧市场风起云涌，点众旗下的DramaBox平台再次展现出强大的竞争力。据DataEye研究院观察，在过去的两周（12月16日至12月29日）里，DramaBox成功反超竞争对手DramaWave，并分别在海外短剧APP素材投放榜上夺得第一和第二的佳绩。
DramaBox不仅在排名上取得了突破，其在海外市场的开拓速度、投放力度以及本土化进程也均有显著提升。根据点点数据提供的信息，预计2024年DramaBox在全球市场的双端收入将达到约1.47亿美元（折合人民币约10.62亿元）。
那么，DramaBox在海外市场的具体表现如何？它又是如何与同类产品打出差异化的呢？DataEye研究院对此进行了深入分析。
首先，从投流趋势来看，DramaBox在2024年11月1日至12月29日期间，共投放了72719组素材，其中包括3260组图片和69521组视频。11月份，其投放趋势相对稳定，日投放素材量约5000组。然而，从12月上旬开始，投放力度逐渐提升，至中旬后迅速攀升，并在下旬达到顶峰，日投放素材量超过1.2万组。与11月同期相比，12月第四周的素材投放量增长了12164组，涨幅高达128.57%。
在媒体和市场分布方面，DramaBox近30天的投放主要集中在Facebook、Instagram、Messenger及Facebook Audience等四家媒体，投放量相差不大。同时，其投放的国家/地区以法国、意大利、德国和葡萄牙为主，其中法国占据领先地位，后三者则相对接近。这一分布模式在近90天和近7天的数据中均保持一致。
从素材特征来看，DramaBox近30天投放的短剧中，《Crowned in Love: The Mother of Three Big Shots》位居榜首，素材量达到602组。在题材方面，逆袭、情感和男频是最热门的标签，其中“逆袭”标签在TOP 10中占比高达60%，情感和男频则各占50%。这一特征在近90天和近7天的数据中同样保持稳定。
DataEye研究院认为，DramaBox加大投放力度可能与海外假期的增加有关。12月份，包括法国、意大利在内的许多国家都庆祝圣诞节等公共假期，为了满足用户在假期期间增长的休闲娱乐需求，DramaBox可能加大了投放力度以抢占市场。
DramaBox的投放策略也保持了一定的稳定性。对比近90天、30天和近7天的数据，其在投放媒体分布、投放国家/地区分布以及投放素材特征上均保持相似状态。这表明DramaBox在海外短剧投放策略上并未进行大的调整。
值得注意的是，DramaBox在海外短剧投放上以男频和逆袭为核心做出了差异化。在近90天、30天和近7天的数据中，男频和逆袭标签在TOP 10投放短剧中的占比分别达到了70%、60%和60%，而女频和情感标签的占比则相对较低。这种差异化策略使得DramaBox在激烈的市场竞争中脱颖而出。
为了探究DramaBox近期逆袭反超现象背后可能的原因，DataEye研究院还将其与长期保持在海外短剧素材投放榜前三名的另外两款APP——DramaWave和Kalos TV进行了对比。
在投流趋势方面，从2024年11月1日至12月29日，三家APP的投放力度均出现了明显的变化。11月15日前，DramaBox与Kalos TV的投放力度较为接近，而DramaWave则相对较低但处于上升状态。然而，11月15日之后，三家APP的投放力度开始逐步分化，至12月上旬已呈现出DramaWave领先、DramaBox次之、Kalos TV最低的分层状态。然而，从12月中旬开始情况再度变化，DramaBox大幅提升并遥遥领先于其他两家APP，而DramaWave和Kalos TV的投放力度则趋近一致。
在市场分布上，DramaBox与DramaWave的投放国家/地区分布较为相似，均以法国、意大利、德国为主，且各市场的投放力度相差不大。而Kalos TV则明显以美国作为主要投放市场，素材占比超过86.67%，德国、法国和意大利紧随其后但投放力度相对接近。
在投放短剧素材方面，DramaWave与Kalos TV的题材较为接近，均以女频和情感为主。其中，DramaWave的TOP 10短剧素材中女频和情感标签占比达到了66.67%（剔除未划定标签素材）；Kalos TV的女频和情感标签占比则为87.50%（剔除未划定标签素材）。相比之下，DramaBox则以男频和逆袭为主打标签。
DataEye研究院指出，除Kalos TV主投美国市场外，三款APP的主投市场基本一致。在目标用户群体上，DramaWave与Kalos TV相对更加一致，其TOP 10投放短剧素材更加偏向女性向，而DramaBox则以男频和逆袭为主打标签，这意味着其目标用户群体可能存在差异。DramaWave与Kalos TV更加注重女性用户，这与国内目前的短剧现状较为一致；而DramaBox则更加注重男性用户。
DataEye研究院还发现新剧数量与投放力度之间存在正相关影响。对比三款APP近30天的TOP 10投放短剧素材，DramaBox、DramaWave与Kalos TV的新剧数量分别为4部、3部和7部。结合对应的投流数据，DramaBox与Kalos TV月底的投放力度较月初均有大幅增长，而DramaWave则较月初有所下滑。这意味着在上新短剧数量较多时，对应APP也会在一定程度上加大投放力度，这或将进一步带动下载量、日活等数据增长。
为进一步分析海外短剧APP短剧上新数量对产品数据的影响，DataEye研究院还结合了产品下载量数据进行分析。点点数据显示，自2024年11月以来，DramaBox的下载量始终保持在高位，最高单日下载量超过20万；而DramaWave和Kalos TV的下载量则相对接近，但DramaWave略高于Kalos TV。
从新剧数量上来看，ADX短剧海外版数据显示，DramaBox在近7天、近30天和近90天三个时间维度上的新短剧数量均明显领先于另外两款APP。结合上新短剧数量、下载量及投放趋势对比，DataEye研究院认为三款海外短剧APP在新剧投放策略上有明显差异。DramaWave偏向“针对少量新剧集中大量投放”，而DramaBox则偏向“针对大量新剧分散少量投放”。Kalos TV的新剧投放策略则介于二者之间。
DataEye研究院认为，造成三款产品新剧投放策略差异的背后原因可能与海外短剧发展进程和各产品推广策略有关。以DramaBox为例，其业务出海采用了“三步走”策略：首先将国内优质内容翻译后全球发行；其次在国内优秀剧本基础上通过文化翻译在各个地区重新拍摄；最后与当地创作者合作创作剧本。然而，目前这一路径尚未完全走通。近30天新短剧TOP 10中，国内译制剧便高达7部，占据了70%。不过，借助国内短剧海外译制，也可以对海外短剧市场需求在数量上进行补足，是通向海外本土短剧的必经之路。
