港股市场在今日经历了大幅震荡，多数热门行业板块均呈现下跌趋势，但部分消费类股票却展现出顽强的逆势上扬态势。
具体来看，家电板块中的JS环球生活（01691.HK）股价飙升超过8%，成为市场焦点之一。同时，零售概念股中的普拉达（01913.HK）也实现了约4%的涨幅。新秀丽（01910.HK）、海信家电（00921.HK）以及特海国际（09658.HK）等个股也跟随上涨，整体表现抢眼。
从短线角度来看，由于2025年春节时间较早，一季度即将迎来消费旺季，各大电商平台也将陆续启动年货节，这一系列因素共同提升了市场对消费类板块的关注度。自2024年下半年以来，消费及零售行业持续受到政策的大力支持，为市场的稳定发展提供了有力保障。
据最新统计，截至今日，国内已有多个省份和城市宣布将在2025年继续实施以旧换新补贴政策，以进一步稳定家电市场的消费信心。这些省份和城市包括河北、湖南、江苏、贵州、上海、广东、新疆、海南、广西、四川以及陕西的西安和渭南等地。虽然部分地方的具体实施细则尚未公布，但政策的出台无疑为市场注入了新的活力。
与此同时，商务部近日也召开了零售业创新提升工程推进视频会，部署落实了七部门联合制定的《零售业创新提升工程实施方案》。商务部副部长在会上强调，要将零售业创新提升工程作为全方位扩大国内需求、实施提振消费专项行动、畅通经济循环以及降低全社会物流成本的重要抓手。
由于中央经济工作会议已明确2025年将加大力度实施“大规模设备更新和消费品以旧换新”政策，市场预期政策补贴覆盖的商品种类可能会进一步扩大，这将为相关行业和企业带来利好。
国盛证券在之前的年度策略报告中指出，A股消费板块中的社会服务及商贸零售行业估值均处于历史中枢下方。社会服务行业的估值随着企业盈利的增加有所回落，目前处于近十年来的较低分位；而商贸零售行业的估值则整体保持稳定，处于近十年来的40%-50%估值区间。
考虑到港股市场短线行情的波动加剧，以及传统消费股估值水平相比A股更具优势，这些股票可能会更受低风险偏好资金的青睐。因此，尽管市场整体震荡，但部分消费股仍展现出较强的抗跌性和上涨潜力。
