在刚过去的2024年，直播领域的竞争变得愈发激烈，众多网络红人发现，想要在这个赛道上站稳脚跟，难度空前提升。
曾供职于某知名MCN机构的运营专家表示，2024年直播行业发生了质变，网友的角色发生了显著转变。以往，网友们扮演着旁观者和资助者的角色，他们乐于在直播游戏外享受乐趣，通过金钱支持自己喜欢的网络红人。而现在，这些旁观者已经深入到游戏中，变成了审视者和监督者，他们的意见在很大程度上决定了网络红人以及背后的MCN机构和平台的命运。
在这种新的游戏规则下，不少头部网络红人纷纷倒下，更别说那些籍籍无名的小网红了。据这位运营专家透露，2024年是网红倒下最多的一年，过去虽然也有头部网红出事，但大多是个案，或者是自己主动停更，而在2024年，许多网红因违规而直接被逐出舞台。
她直言，过去那些靠剧本收割流量的手段已经过时，网友们经过市场的“洗礼”，对内容的需求有了更加清醒的认识，好的内容成为了新的评判标准。在2025年，这些网络红人需要思考如何才能通过观众的考验，继续在行业中生存。
游戏规则的改变是显而易见的。过去，网络红人和MCN机构是游戏的制定者和审判者，他们利用流量这一武器，轻易地操控着观众。流量是那时候最重要的考核指标，为了吸引观众，网络红人和MCN机构会想尽办法制造话题和争议，以最快速度积累粉丝。
例如，一些MCN机构会精心策划主播的人设，打造各种剧本，如“边远乡村的悲惨女性”、“陷入生活困境但身残志坚的底层人物”等，内容越低俗、冲突性越强、争议越大，就越容易走红。直播间的一些争议和话题性内容，往往是提前设计好的剧本，这在业内几乎是一个公开的秘密。
为了制造某个账号“备受关注”的假象，MCN机构还会通过代理机构购买粉丝和流量，甚至在直播间刷数据，以此吸引更多的观众和带货机会。然而，随着观众逐渐觉醒，他们对这些虚假内容越来越反感，开始用自己的方式审判这些网络红人。
一位MCN机构的运营人员指出，如今，“真实”、“人间烟火”和“可传承”的内容逐渐取代了过去的猎奇和哗众取宠。观众的参与度越来越高，他们的审判权也越来越大，在一定程度上，他们甚至决定了网络红人的生死。
在2024年，一些曾经风光无限的头部网络红人纷纷翻车，如拥有超1800万抖音粉丝的时尚设计师“猫一杯”，因自导自演的一场“小学生丢作业”闹剧而被全平台封号。随后，美妆博主骆天宇、疯狂小杨哥、东北雨姐等也相继陷入争议，其中疯狂小杨哥和东北雨姐的情况尤为引人注目。
疯狂小杨哥曾是抖音首个粉丝总数超1亿的超级头部账号，然而因陷入虚假宣传争议，他的账号已经停更数月，掉粉超1000万。而东北雨姐，这位以“诚信”、“真实”和“勤奋”人设吸粉数千万的博主，在真实面具被揭开后，也全面“塌房”，其抖音账号被禁言，橱窗被清空。
不仅网络红人，MCN机构也面临着游戏规则的改变。2024年12月，抖音对MCN机构“大海星辰”采取了多项处罚措施，该机构因操控旗下账号发布低俗内容以吸引流量，造成了极其不良的社会影响。随着游戏规则的调整，越来越多的不合规或竞争力较弱的MCN机构被淘汰，资源逐渐向实力较强的机构集中。
在新的游戏规则下，什么是“好的内容”成为了一个关键问题。2024年11月，传统文化创作者李子柒的回归引发了广泛关注，她连更数条作品，被网友们称为“清流”。在业内人士看来，李子柒的成功不仅在于她的内容质量，更在于她呈现出的持久、平常和丰厚的精神愉悦。
李子柒的案例也启示了从业者，优质内容同样可以获取商业价值。她的同名品牌及周边产品收入显著，IP商业价值远超其他达人博主。这种吸金能力远远领先当下直播带货的网红，为其他达人博主提供了借鉴途径。
然而，原创内容的商业化路径远比想象中的艰难。不少原创内容博主因拍摄投入大、运营成本高等问题而难以出圈。如何在内容和商业价值之间找到平衡，成为了考验从业者的首要因素。平台的监管和引导也在这个过程中起到了至关重要的作用。
