近年来，电影院的身影在不少人的休闲生活中似乎逐渐淡去。这一趋势在最新的票房数据中得到了印证。国家电影局发布的数据显示，2024年我国电影总票房达到425.02亿元，与2023年的549.15亿元相比，减少了124.13亿元，甚至低于2015年的437.79亿元，回到了十年前的水平。
这一数据引发了人们的思考：电影这一传统娱乐方式是否正在失去其魅力？在这消失的百亿票房背后，人们的娱乐消费习惯究竟发生了怎样的变化？电影院的替代品又在哪里？
影迷康军曾经是个电影院的常客，每有新片上映，他总会第一时间前去观看。然而，最近一年来，他走进电影院的次数明显减少。康军表示，现在的电影普遍缺乏新意，套路和模板化的情节太多，让他感到审美疲劳。以好莱坞电影为例，过去它们曾是创意与技术的代名词，但如今许多大片陷入了公式化的困境，尽管特效技术日新月异，但过度重复的经典元素已经让观众失去了兴趣。
图 | 《复仇者联盟4》电影海报
好莱坞在中国市场的黄金时期并未持续太久。数据显示，从2017年至2019年，好莱坞在中国内地的票房平均高达28亿美元，但到了2021年，这一数字急剧下滑至9亿美元，能够跻身年度票房榜前列的作品越来越少。国产电影同样未能幸免，2024年国产电影票房增长率明显放缓，甚至出现了下滑趋势。例如，2024年暑期档国产电影的总票房仅为116亿元，相比2023年的206亿元接近腰斩。
图 | 电影《抓娃娃》剧照
知名影评人韩浩月指出，电影市场陷入困境的原因在于，一方面电影创作依然沿袭着传统的经典思路，另一方面在内容的展现上，创作者依然遵循着既定的商业模式。这明显已经与主流观众群体的需求脱节，未能及时适应短视频兴起所带来的变革。许多成熟的商业导演仍然沉浸在他们所熟悉的旧有商业模式中，而新兴的年轻导演又未能站到主流的位置上，还在追求极致的文艺化表达来彰显个人风格。
然而，这并不意味着观众对电影的热爱已经完全消退。中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，观众对于电影的热情依然还在。以2024年国庆档为例，淘票票平台自影片开始预售起，“想看”的数量便呈现出强劲的增长态势，直接推动了国庆档首日4.94亿元的票房佳绩。
在电影院逐渐失去吸引力的同时，观众的娱乐消费习惯也在发生变化。除了传统的电影院观影外，观众还可以通过流媒体平台、电视、手机等多种方式观看影视剧。这种多样化的娱乐方式不仅让消费者拥有了更多的选择权，也让他们对电影市场的期待值变得更高。许多观众表示，他们更愿意为那些有新意、有创意的作品买单。
小溪是一个典型的例子。她发现苏州有一些小的私人影院提供了更舒适的观影体验和更实惠的价格。这些私人影院不仅配备了按摩座椅和半躺式观影设施，还提供餐饮服务，让观众可以边吃火锅边看电影。小溪表示，这些新鲜的、好玩的、有想法的观影方式很受欢迎，年轻人对品质有更高的要求，他们乐于为创意买单。
电影市场的变化也催生了新的商业机会。尽管院线票房遭遇寒流，但与电影产业相关的衍生品开发、IP转化正在逐渐崭露头角。以《哈利·波特》系列为例，衍生品及IP转化的总收入已经超过了其电影票房的总和。在中国本土市场，尽管影视衍生品收入在电影产业总收入中所占比例相对较小，但其发展势头强劲。例如，广州咏声动漫股份有限公司依托猪猪侠等经典IP形象，已经开发出横跨多个行业的衍生产品，年零售市值超过50亿元。
图 | 《哈利·波特》的各类IP衍生文创盲盒
电影市场的变革还在继续。随着竖屏观影市场的迅猛扩张、多元化娱乐方式的层出不穷，以及AIGC等前沿技术的持续精进，电影业将面临更加严峻的挑战。然而，这也为电影行业提供了一个华丽转身的舞台。接下来，电影市场或将迎来更加激烈的竞争与淘汰赛，同时也会迎来一波精品化浪潮。无论时代怎样发展，打动人心的作品始终不会被观众所辜负。
