腾讯视频寄予厚望的超级男频剧集《大奉打更人》自开播以来，其表现却未能如愿掀起预期中的热潮。该剧在开播前夕，通过盛大的定档盛典和多品牌的大力加持，网络上充斥着“必爆”的呼声，俨然要成为下一个年度巨制。然而，现实却与预期大相径庭。
截至12月31日晚六点，该剧在腾讯视频站内的热度尚未突破28000大关，收视率更是跌破1%，连央视八套黄金档的底线都未能守住。尽管广告招商成绩尚算不错，但这样的数据表现依然难以令人满意。剧集上线仅三天，断言其失败或许为时过早，但目前的形势对《大奉打更人》而言并不乐观。
事实上，《大奉打更人》的舆论困境早在开播前就已显露端倪。男主角王鹤棣因新歌歌词风波引发争议，虽然尚未直接影响到剧集，但作为男频剧的核心主角，其路人缘的下滑无疑对剧集产生了不利影响。剧集打着“超级男频IP+金牌导演邓科+新丽+腾讯视频”的旗号，高调宣布进军爆款行列，高调宣发或许是为了吸引市场关注，但也透露出制作方的过度自信，从而激发了观众的逆反心理。
剧集正式上线后，整体质量未能达到预期，与开播前对标的《庆余年》和《赘婿》相去甚远。多重因素叠加之下，舆论口碑迅速崩盘，相关负面话题频频登上微博热搜，如“#大奉打更人 耀祖#”、“#大奉打更人 被演技劝退#”等，无一不在嘲讽该剧背靠腾讯视频却未能成为爆款。
《大奉打更人》的遭遇实际上反映了整个男频改编市场的困境。2024年初，男频剧赛道曾一片繁荣，多部爆款续作和超级IP改编剧蓄势待发，市场关注度空前高涨。然而，一年即将过去，回顾播出的男频剧，整体表现远未达到预期。《庆余年2》虽成为全年唯一爆款，但其他剧集如《烈焰》、《紫川·光明三杰》、《少年白马醉春风》以及《斗罗大陆之燃魂战》等均未能取得佳绩。
男频IP改编剧的开拓之路远比想象中艰难。回顾历史，2018年前后，男频热席卷剧集市场，多部头部男频网文被改编为影视作品，但观众对此并不买账。时至今日，真正成功的男频IP改编剧仍屈指可数，《庆余年》与《赘婿》算是其中的佼佼者。近三年，尽管男频IP开发速度加快，市场重视程度提升，但收获却寥寥无几，男频赛道仍在依赖《庆余年》的老本。
观众为何不爱看男频剧？这背后有着复杂的原因。一方面，剧集产业升级之下，男性观剧群体迅速增长，内容平台希望激活这部分用户，带来更大增量。另一方面，剧集产品的主要消费者始终是女性观众，男频IP影视化不可能完全绕过女性用户。因此，在开发过程中，制作方往往陷入矛盾之中，既要满足男性观众的核心爽点，又要兼顾女性观众的审美喜好。
然而，大部分爆火的男频网文都遵循着相似的套路：高燃升级流剧情加上情感层面的“开后宫”。这种设定虽然符合男性用户的喜好，但却与女性观众的审美发生冲突。为了兼顾两性观众，男频影视化改编往往陷入两难境地，删除男性核心爽点会劝退男性用户，而刻意迎合女性观众又难以真正打动她们。这种悖论导致男频IP影视化作品往往两头不讨好。
《大奉打更人》就是一个典型例子。该剧为了讨好女性受众，选择了在男性群体中知名度不高的流量男星王鹤棣担任男主，并将原著风格改编为轻喜剧。然而，为了留住男性受众，剧中仍保留了一些男性爽点，如“当着老婆表白大姨子”等擦边宣发话题，在女性观众看来颇为恶俗。最终结果是既无法吸引男性观众入场，也逐渐劝退了女性观众。
男频IP影视化的痛点在于如何平衡两性观众的喜好，这是一个亟待解决的问题。未来的男频剧能否打破这一困境，还需拭目以待。
