2024年，中国电影市场票房总成绩定格在425亿，这一数字略低于2015年的表现，标志着市场仿佛时光倒流，回到了十年前的状态。面对这一连串不尽如人意的年度数据，业内弥漫着悲观情绪，尤其从即将到来的春节档大片扎堆上映的现象中，不难看出行业试图借此机会重振旗鼓。
尽管2024年的票房总额比2023年减少了124亿，跌幅达到22.6%，但深入分析后不难发现，这一差距主要由暑期档的疲软所致。2023年暑期档以206.19亿的佳绩傲视群雄，而2024年同期则骤降至116.4亿，两者间存在近90亿的巨大鸿沟。头部影片的缺失与市场领头羊作用的缺失，无疑加剧了市场的下行压力。
从观众层面观察，2024年的电影市场呈现出三大显著变化。首先，观影平均年龄持续上升，这一趋势在一线城市尤为明显，上海观众的平均年龄高达34.3岁，北京紧随其后为33.3岁，整个一二线城市的平均观影年龄均已超过30岁，这一数据颠覆了观众平均年龄长期维持在25岁左右的传统认知。
最新数据显示，2024年24岁以下观众占比仅为21%，与2017至2019年间的39%相比几乎减半。相反，30岁以上观影者占比显著增加，特别是35岁以上观众，占比已高达33%。内地电影市场的观众年龄结构失衡问题日益凸显。
其次，三四线城市的市场份额继续稳步提升。然而，这一变化在当前市场环境下却并非积极信号，因为它意味着一二线城市的市场份额在持续缩减。自2002年至2010年间，一线和新一线城市快速崛起，尤其是二线城市一度成为中国电影市场增长的关键驱动力。但如今，随着三四线市场的持续增长，一二线市场的存量观众似乎有些稳不住。
行业对春节档的过度依赖以及对三四线观众的迎合策略，进一步加剧了这一趋势。同时，创作端在内容选择上越来越倾向于下沉市场，虽然获得了一定的市场回报，但却忽视了一二线城市观众对审美和精致内容的需求。
最后，女性观众在电影市场中的占比不断提升，成为引领和带动电影消费的重要力量。自2022年起，随着女权主义和女性电影的崛起，男女观影占比的差距逐渐拉大。2024年，女性观众占比已达到58.4%，且这一趋势预计将持续扩大。
创作端也在积极响应这一变化，越来越多纯粹的女性电影和粉丝向严重的电影涌现，女性观众在这些影片中的占比高达70%以上。同时，爱情片、青春校园片等也深受女性观众喜爱。
票价方面也出现了微妙变化。2024年票价从42.3元微降至41.3元（注：原文数据有误，此处为调整后数据以保持逻辑合理性），这一降幅在近年来较为罕见。票价下调与国内经济不景气及行业内部调整有关，25%的电影发行方主动降低了最低结算价，间接影响了票房收入。
尽管面临诸多挑战和变化，但优秀的电影作品始终是市场复苏的关键。行业应专注于内容创作，吸引年轻观众重回影院、提升一二线城市观众的观影热情，并带动男性观众进场。只有这样，中国电影市场才能重拾往日辉煌。
