广汽集团近期宣布了一项针对其自主品牌的重大营销体系改革计划。据内部消息透露，此次改革旨在通过整合资源，提升品牌竞争力和市场占有率。
具体而言，广汽集团将传祺、埃安两大品牌的营销领域进行深度融合，并在此基础上增设品牌营销本部。这一新设立的部门将肩负起传祺、埃安以及新增品牌昊铂的大客户业务管理职责，同时全面统筹三大品牌的市场营销、整车销售、渠道布局、售后服务以及新媒体营销等多方面工作。这一举措不仅体现了广汽集团对营销体系的深度优化，也彰显了其对于市场变化的敏锐洞察和积极应对。
据了解，广汽集团自主品牌的营销本部（包括传祺营销本部、埃安营销本部、昊铂营销本部）已于2025年新年伊始正式挂牌成立并投入运作。与此同时，集团内部的财务本部、采购本部、产品本部等下设机构也进行了相应的调整，将原有的“室”统一更名为“部”，以进一步理顺管理架构，提升工作效率。
在公布营销体系改革计划的同时，广汽集团还透露了其2025年的销量增长目标。集团表示，将努力挑战15%的年度销量增长，以实现在复杂多变的市场环境中持续稳健发展的目标。然而，回顾2024年的市场表现，广汽集团全年预计实现的汽车产销量分别为191.2万辆和200.3万辆，同比均出现了不同程度的下滑，分别下降了24.4%和20.1%。这一数据无疑为广汽集团2025年的销量增长目标增添了一定的挑战性和紧迫性。
