近期，爱马仕（Hermès）宣布了其全线产品的价格调整，涨幅介于5%至12%之间，这一消息迅速引发了市场的广泛关注。尤为引人注目的是，“爱马仕手袋价格媲美新能源车”的话题在网络上掀起热议，成为讨论的焦点。
据潮新闻记者深入对比爱马仕官网数据发现，其To Go钱包系列自2022年以来价格持续攀升，至2024年已突破6万元大关，此次更是上涨了14%，无论是涨幅还是现价，都已超越了众多高端箱包品牌。同时，其他款式如入门级的伊芙琳系列，其中伊芙琳29的价格从31500元上调至33700元，迷你伊芙琳的价格虽然未突破2万元，但也上涨至19300元。新推出的Neo Garden23手提包，在发售之初便提价5%，现价已达22850元。
爱马仕的其他热门款式同样未能幸免于涨价潮。Lindy迷你与Lindy26的涨幅均为11%，Lindy迷你涨价后价格超过7万元。Roulis迷你猪鼻子款式则上涨了9%，现价75400元。而备受追捧的菜篮子18款式，价格也从27050元上涨至29700元，逼近3万元大关。
对于此次价格调整的原因，爱马仕中国官方表示，这是基于公司整体定价策略的调整，旨在适应国际国内商业环境的变化，包括汇率、税率以及相关政策法规的变动。然而，在奢侈品市场整体遇冷的背景下，爱马仕的这一举措显得尤为引人注目。
根据贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会联合发布的报告，2024年全球个人奢侈品消费市场预计将下滑2%，总额达到3630亿欧元。报告指出，过去两年间，奢侈品消费者数量减少了约5000万，其中年轻消费者的流失尤为明显。尽管高净值人群依然保持对奢侈品的购买热情，但他们所感受到的专属性和稀缺性正在逐渐减弱。
值得注意的是，爱马仕在业绩放缓的背景下，其传统的“配货”规则也开始出现松动。以往，消费者想要购买热门手袋，通常需要在专柜购买一定比例的其他产品。然而，现在部分入门款式已不再需要配货。此次涨价在社交媒体上的讨论热度也明显低于以往。
奢侈品行业资深人士分析认为，涨价和配货在很长时间内仍将是爱马仕有效的市场策略。然而，随着消费者日益理性，对品牌溢价的支付意愿降低，这些策略可能会导致部分客户的流失。长期来看，这可能会体现为销量增速放缓以及涨价和配货难度的增加。
观察去年各奢侈品集团的财报，不同品牌的表现呈现出明显的分化。大多数品牌因全球经济环境的不稳定而面临收入增长放缓或下跌的困境。例如，Burberry计划降低皮具售价并优化批发和奥莱渠道；Mulberry则计划将60%的产品定价低于1095英镑。然而，在逆境中，仍有少数品牌如爱马仕和Miu Miu保持上涨势头。
目前，国际高端消费品牌在价格策略上呈现出截然不同的趋势。一方面，以爱马仕为代表的头部高端消费品牌坚持涨价策略；另一方面，以博柏利为代表的中腰部品牌则面临降价压力。有专家指出，单纯的涨价或降价并不能从根本上解决奢侈品品牌面临的问题。品牌竞争力的核心在于客户运营能力，奢侈品行业已进入专业化、精细化运营的新阶段。
