随着2025年的钟声敲响，回顾2024年的剧集市场，可谓波澜壮阔，充满变数与惊喜。
年初，《繁花》如同一颗石子投入平静的湖面，激起了层层涟漪，迅速成为开年第一爆款。紧随其后，《猎冰》、《与凤行》、《追风者》等多部热门剧集轮番上阵，不仅为“春季档”这一传统冷档期带来了前所未有的热度，也奠定了全年剧集市场的高基调。暑期档前期，《庆余年2》、《墨雨云间》、《玫瑰的故事》等作品相继问世，更是将市场大盘推向了新的高峰。
然而，市场的热情并未能持续燃烧至年末。下半年，剧集市场遭遇了前所未有的挑战，暑期档的惨淡表现、古偶大IP的频频失利、口碑与热度难以兼得等问题接踵而至，让整个行业陷入了深深的焦虑之中。幸运的是，年末的《永夜星河》、《九重紫》、《我是刑警》、《猎罪图鉴2》等高热剧集的出现，如同一剂强心针，为低迷已久的国剧市场重新注入了活力，也让古装和悬疑两大主流类型再次展现出了强大的生命力。
从全年来看，2024年的剧集市场呈现出“减量提质”的明显趋势。据统计，全年上新国产新剧总集数同比减少14%，但集均V30中位数却同比上涨11%，44部剧集更是获得了云合S+的评级。上半年，剧集市场对全年大盘的贡献尤为突出，有效播放剧集数量虽有所减少，但累计正片播放量却反增35.1%，日均播放也多次超过大盘均值。然而，下半年市场明显缩水，日均播放量均值以上的天数大幅减少。
口碑方面，2024年的剧集市场也经历了较大的起伏。虽然仍有8部作品在豆瓣上获得了8分以上的高分，但这一数量不到2023年的三分之一。同时，口碑与热度双爆的剧集更是寥寥无几，主旋律作品如《山花烂漫时》、《日光之城》等虽口碑不俗，但未能广泛转化为市场热度。
在头部市场，虽然未能再现2023年《狂飙》那样的超级爆款，但头部精品内容却稳中有升，“二八效应”愈发明显。6部集均V30在5000万+的剧集，累计有效播放突破20亿，其中《庆余年2》更是以集均破亿的优异成绩领跑全场。然而，中腰部剧集的市场表现却不尽如人意，高热度项目的缺失导致多个档期市场冷清。
平台方面，腾讯视频在剧集数量和内容影响力上的领先地位持续巩固，全年独播新剧数量同比增加11部，正片播放量占比位居第一，爆款数量也最多。优酷则在头部市场占比方面提升显著，多部优秀作品在古偶和悬疑两大类型赛道上大放异彩。爱奇艺虽在新剧数量和播放占比上有所下滑，但在热播剧集的口碑表现上却可圈可点。芒果TV虽独播剧数量减少，但内容播放表现稳定，年末的年代大戏《小巷人家》更是实现了热度口碑双丰收。
在类型赛道上，古装和悬疑两大传统赛道依旧是最受欢迎的类型，但内部却发生了新的变化。古装剧方面，虽然依旧占据着舆论场的C位，但整体表现却有所回落。多部有头部流量加持的古偶频频爆冷出局，反倒是《墨雨云间》、《永夜星河》、《九重紫》等黑马剧凭借反套路内容脱颖而出。悬疑赛道则依旧火热，多部优秀作品不仅获得了高口碑，还成功扛起了“救市”重担。
现实题材在口碑上的突出表现也为行业不同赛道注入了活水。以《山花烂漫时》为代表的主旋律剧集凭借鲜明的人物塑造和创新的叙事表达赢得了观众的高度认可。同时，《玫瑰的故事》等都市情感剧也引发了现象级话题讨论热潮。年代群像剧《南来北往》和《小巷人家》则以其独特的叙事风格和浓郁的生活气息赢得了观众的喜爱。
最后，不得不提的是精品短剧集在2024年的崛起。8集的民族剧《我的阿勒泰》和10集的悬疑短剧《新生》等作品凭借其独特的叙事风格和高质量的制作赢得了观众的青睐，也为行业带来了新的发展方向。
