在当下的年轻文化潮流中，一股由00后引领的独特风尚正悄然兴起——他们一边热衷于“吃谷”，一边追求着“痛”时尚。这一独特现象不仅反映了年轻一代的精神状态，更孕育了一个庞大的经济产业链。
“吃谷”一词，源自英文“Goods”的音译，特指购买带有二次元IP的衍生产品，如徽章、玩偶、立牌等。这些商品以其独特的魅力和丰富的种类，吸引了大量二次元爱好者的关注与追捧。而“痛”时尚，则源自日语中“痛”字的含义，形容一种突破常规、追求个性与夸张感的美学表达。二次元爱好者们将收集到的“谷子”装饰在包包上，这些挂满“谷子”的包被称为“痛包”，成为了他们展现个性和热爱的日常配饰。
随着“谷子经济”的火爆，相关产业链已延伸至IP授权、生产、运营、代理、渠道等多个环节，并催生出诸如痛包、咕卡等新兴细分市场。据艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模已达到1689亿元，并预计在未来数年内持续增长，到2029年有望突破3089亿元大关。这一市场的繁荣，不仅为商家带来了丰厚的利润，更为年轻人提供了创业和表达自我的平台。
在“痛经济”的浪潮中，痛包成为了备受瞩目的焦点。许多商家纷纷入局，试图在这个充满活力的市场中分得一杯羹。其中，不乏一些由95后甚至00后年轻人创立的品牌，他们凭借对谷子消费的深刻理解和敏锐嗅觉，成功地在市场中站稳了脚跟。这些年轻人将兴趣转化为事业，不仅实现了个人价值，也为亚文化的传播和发展做出了贡献。
在杭州湖滨88这座被改造为二次元“痛楼”的商场里，随处可见身着COS服、头戴假发的二次元爱好者们。他们几乎人手一只“痛包”，这些包型各异、内容丰富的痛包成为了他们介绍自己的独特符号。不少女生在包上的“痛层”装饰着自己钟爱的IP角色徽章、卡牌等，将“痛层”打造得如同精美的漫画橱窗一般。
痛包的火爆不仅局限于杭州，上海迪士尼乐园等地也成为了痛包的聚集地。年轻人们将迪士尼IP的公仔装饰在痛包上，与玩偶互动时展示自己的“战利品”。电商平台也注意到了这一新兴市场的潜力，纷纷将痛包列为单独品类，并推出相关垂直细分榜单。
在淘宝经营了近10年的女包店“木与石”，凭借其独特的设计和高品质的产品，成功入选了淘宝神店榜二次元痛包店铺榜的TOP3。该品牌创始人子胡是一位自称“心理年龄20岁”的80后，他深耕文创行业多年，后转战箱包市场，凭借对痛包市场的敏锐洞察，成功推出了多款备受市场欢迎的痛包产品。其中，一款小黄鸭痛包因被综艺节目明星背而走红，一年销售额达到数万只。
子胡表示，痛包市场的竞争日益激烈，但好在没有大品牌介入，给了中小品牌更多的发展空间。他认为，痛包市场仍在草莽期，这个时期孕育着无限可能和机会。未来，随着二次元人群的壮大和泛人群的关注，痛包市场有望进一步扩大。
痛包市场不仅吸引了年轻人的关注，也引起了中老年人的兴趣。不少中老年人也加入了“痛包大军”，背着挂满各种玩偶和徽章的痛包出门，成为街头一道独特的风景线。这一现象进一步证明了痛包市场的广泛影响力和跨年龄段的吸引力。
随着户外运动和旅行的兴起，痛包也开始向功能性和场景化方向发展。一些品牌推出了具有运动户外功能属性的双肩包款痛包，如可拆卸的痛层、防雨面料等设计，满足了不同消费者的需求。这些创新设计不仅提升了痛包的实用性，也为其在市场中赢得了更多的关注和认可。
