在即将退休的前夕,头顶“欧洲汽车行业最高薪酬”光环的唐唯实(Carlos Tavares)与Stellantis集团的缘分走到了尽头。这一消息震惊了整个汽车行业,毕竟,在过去的十年间,唐唯实以其卓越的领导才能,不仅成功掌舵标致雪铁龙集团(PSA),还推动了PSA与菲亚特克莱斯勒集团(FCA)的合并,引领整个集团重回发展正轨。
外界常将唐唯实与曾任雷诺-日产联盟CEO的戈恩(Carlos Ghosn)相提并论,称他为“成本杀手”,这一称号源于他师从戈恩的成本控制理念。然而,尽管两人都展现了出色的商业才能,但在不同的时代背景下,他们领导各自集团的手段却不尽相同。唐唯实带领Stellantis集团摆脱了“弱弱联合”的标签,而戈恩则将雷诺-日产联盟从亏损的泥潭中拯救出来。
关于唐唯实的离职,内部意见不合的猜测甚嚣尘上。然而,值得注意的是,唐唯实高达3650万欧元的薪酬,是由股东们共同拍板决定的。在治理Stellantis集团期间,无论集团内部评价如何,业界对唐唯实的认可度都相当高。特别是在及时止损、调动全球各区域市场的发展潜力、以及在各方势力间斡旋保留旗下所有品牌方面,唐唯实展现了非凡的领导才能。
在Stellantis集团的发展历程中,中国市场始终是一个复杂且微妙的议题。尽管受某些客观因素影响,唐唯实在神龙汽车最需要帮助的时候未能亲自前来支持,但在中国市场,Stellantis的商业策略似乎并不依赖于情感维系。回顾中国汽车市场的发展,PSA和FCA旗下的品牌如标致、雪铁龙、Jeep、克莱斯勒、菲亚特等,都曾在中国市场留下过痕迹,尽管这些痕迹有时显得微弱。
神龙汽车在2015年创下了71万辆的年销量巅峰,但此后却连年下滑,未能守住市场份额。标致和雪铁龙这两个充满个性的法国品牌,在历经辉煌后,也陷入了困境。同样,广汽菲克在菲亚特品牌失守中国后,也遭遇了Jeep失势的危机。这些品牌的兴衰,反映了它们未能跟上中国市场变迁的节奏。
在唐唯实接手PSA后,这些品牌在中国市场的日子并不好过。2018年,神龙汽车销量同比下跌33%,仅为25.3万辆。同年,广汽菲克的销量也同比下跌33%,至25.3万辆。这些数字背后,是PSA和FCA在中国市场所遇到的困窘。尽管唐唯实和马尔乔内在经营学上取得了伟大成就,但这并不能掩盖各自集团在中国市场的失败。
为应对市场挑战,PSA和巴黎银行共同出资收购了通用旗下欧宝、沃克斯豪尔以及通用欧洲金融业务。然而,尽管PSA愿意花费如此代价收购欧宝,却选择放任中国市场不管不问,任由合资公司自生自灭。这不禁让人质疑,唐唯实对中国市场的发展潜力究竟是看透了还是压根就看不上。
在Stellantis集团宣告成立时,其被视为一个失败者联盟。而在Jeep败走中国后,唐唯实决定在中国市场实施轻资产运作策略,这进一步加深了这种印象。他甚至在巴黎车展上重申,标致和雪铁龙品牌将在中国落实该战略,大部分整车将以进口方式进入市场,而不是在当地生产。
然而,随着唐唯实的辞职,这一轻资产模式在中国市场的存续性打上了一个大大的问号。尽管Stellantis在2023年表现出超高的盈利水准,但秉承轻资产运营的品牌在中国市场的表现却不尽如人意。Jeep和阿尔法·罗密欧等品牌在中国市场的销售渠道门口罗雀,这足以说明Stellantis在中国市场的新战略并未取得预期效果。
放弃中国市场是唐唯实基于经营现状做出的“正确”抉择。然而,这种短期主义的想法很快就在2024年的Stellantis身上得到了反映。与中国市场切割意味着Stellantis将失去在全球电动车竞争最激烈阵地进行历练的机会。尽管唐唯实反对以加征关税的形式阻碍中国电动车进入市场,并呼吁欧洲加速打造自身供应链,但Stellantis在新能源技术方面的不足却难以缓解其日后发展的焦虑。
在辞职前,唐唯实为Stellantis和中国新势力车企零跑牵上了线,希望通过投资零跑汽车使其在国际电动车市场竞争中扳回一城。然而,这一举措似乎并不能掩盖Stellantis在前瞻规划方面的不足。执意脱离中国车市,又在看到苗头不对时想着从中国企业那里得到参与全球竞争的筹码,这样的Stellantis显得颇为狡猾。如今,只希望集团能在唐唯实的继任者手中换种活法。