近年来，乙女游戏（简称乙游）以其独特的魅力吸引了大量寻求情感共鸣与尊重的女性玩家。这些玩家不仅沉浸在游戏世界中，还在社交平台上积极分享她们的感受与体验，其中，小红书成为了她们的重要聚集地。
乙游是一种以女性为受众的恋爱模拟游戏，玩家在游戏中可以与多个虚拟角色建立情感联系。除了游戏本身，乙游用户还热衷于在微信、QQ等平台扩展社交圈，购买限定周边商品，并在微博等平台为心仪角色打榜。而小红书，凭借其独特的社区氛围和用户画像，成为了乙游用户不可或缺的社交应用。
小红书上的乙游用户发现，这里的氛围温馨、有人情味，这与小红书的UGC生态和流量平权机制密不可分。平台上，无论是知名博主还是普通用户，发布的笔记都能获得平等的起始流量，保证了内容的质量与多样性。这种机制使得普通用户的真实分享得以广泛传播，营造了良好的社区氛围。
一位名为momo的用户在小红书上分享了自己通过“Cos委托”与游戏角色线下约会的经历，尽管最终发现次元壁难以打破，但她的真诚分享引发了广泛共鸣，收获了众多点赞与评论。这样的故事在小红书上屡见不鲜，展现了乙游用户深沉的情感世界。
数据显示，小红书的女性用户占比高达70%，且以95后和00后为主，这与乙游用户画像高度重合。随着小红书月活用户突破3亿，其覆盖乙游用户及其他游戏用户的能力日益增强，成为游戏营销的重要平台。
乙游的繁荣带动了小红书在游戏领域的快速发展。在小红书上，不仅可以看到《恋与深空》、《光与夜之恋》等热门乙游的标签，还能发现《时空中的绘旅人》、《月影别墅》等相对小众的乙游内容。这种精细化的内容呈现，使得乙游商家能够更精准地进行投放。
《恋与深空》新角色上线时，官方在小红书上推出了创作激励计划，鼓励用户分享相关内容，并获得了积极反馈。越来越多的乙游将小红书视为重要的宣发阵地，通过平台上的用户互动和口碑传播，提升游戏的知名度和影响力。
《恋与深空》的四位男主
小红书不仅限于乙游领域，还在积极拓展其他游戏品类。去年，小红书首次参加China Joy游戏展会，并发布了游戏行业解决方案，展示了平台在游戏领域的潜力和招商意愿。小红书还加大了游戏素材的投放力度，吸引了更多游戏玩家的关注。
然而，尽管小红书在游戏领域的野心勃勃，但目前仍面临一些挑战。一些游戏厂商在投放时，虽然认为小红书有目标用户，但尚未将其视为重要的战略布局平台。这主要是因为小红书的流量池子相对较小，且数据回收难度较大，使得一些厂商在投放时持谨慎态度。
尽管如此，小红书仍在努力探索适合自身的游戏营销策略。一些业内人士认为，小红书在游戏宣发方面，除了传统的买量广告和品宣之外，还可以尝试通过种草的方式激发用户需求，影响消费决策。这种策略或许能够为小红书在游戏领域开辟出一条新的路径。
