2025年1月6日，北京迎来了第十一届金轩奖颁奖典礼的璀璨时刻，这场盛会汇聚了中国汽车行业内的众多营销精英。金轩奖不仅是对卓越营销团队及企业的表彰，更是一部生动记录中国汽车营销领域创新与奋斗历程的史诗。
在颁奖典礼上，趋势营销专家肖明超深入剖析了过去十年金轩奖获奖案例的共通之处，归纳出四大核心议题。首要议题是品牌端，企业普遍重视品牌价值的持续提升，致力于品牌年轻化和品牌形象力的激活。其次是流量端，车企竞相争夺消费者注意力，背后是注意力经济所带来的巨大商业价值。再者是人群端，提升用户价值、关注细分人群场景及构建用户生态，成为新势力车企的创新点和传统车企的转型方向。最后是社会端，即企业的社会责任，这是品牌社会价值的体现。
肖明超还总结了2024年金轩奖案例中呈现出的十大趋势，其中，智驾技术体验营销已成为行业常态，情感共鸣营销也深入各家车企。展望未来，肖明超指出，“求真”与“向实”将成为2025年的消费关键词，消费者对产品品质的要求将更加严苛，追求本质本真和深层真意，渴望获得可感知的新质体验。这一现象将推动中国市场消费分级的形成，具体表现为四个市场的分级。
这四个市场分别是：极致性价比的平替市场，满足消费者对实用性和价格敏感性的需求；质价比的优替市场，消费者愿意为更高品质支付略高的价格；心价比的情替市场，提供功能价值之外的体验价值、情绪价值和场景价值；以及奢价比的贵替市场，通过创新创造精致及奢侈感，满足顶端消费人群的需求。
推动力集团董事长贾晓坤作为主办方代表表示，中国汽车品牌正积极拥抱变化，通过精准定位、个性化产品策略和多元化营销手段赢得消费者认可。这些优秀的营销案例展示了中国汽车品牌在营销创新方面的无限潜力。
中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树预测，2025年国内汽车零售增速预计为2%，呈现前低后高的趋势。第一季度可能出现负增长，但第四季度由于报废更新、以旧换新政策和新能源车车购税减税政策的推动，增长力度预计较强。
轩辕之学副校长兼教务长孙学琛认为，营销需要不断挖掘新的创新点。汽车行业的竞争已进入各个领域，包括尺寸、颜色、配置等。用户追求与众不同，这要求汽车产品提供个性化、独特性，辅助营销人进行多样化的营销战役。
清华大学创新发展研究院白刚教授表示，汽车正从复杂的技术型产品转变为直面顾客的产品。未来，汽车将更加时尚化，产品推出速度和生命周期将发生变化。当物质需求得到满足后，人的精神需求将超越物质需求，因此，产品将更加注重工业设计，站在人文和科技的交叉点上重新思考产品和技术。
金轩奖由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起，自2014年首届启动以来，已走过十年历程。金轩奖始终推动汽车营销的发展，涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的广泛支持。从第十届开始，金轩奖迎来全面升级，以奖项为核心，打造多方协同共创的汽车营销创新生态圈。以下是第十一届金轩奖的获奖名单。
