2025年1月6日，中国汽车行业的精英们齐聚北京，共同见证了第十一届金轩奖颁奖典礼的盛况。这一奖项不仅是对中国汽车营销团队及企业的表彰，更是一部生动记录中国汽车营销人创新与奋斗历程的史书。
在金轩奖的舞台上，趋势营销专家肖明超对过去十年获奖案例进行了深入分析，总结出了四大核心议题。首先，品牌端始终是企业关注的重点，营销人员不断探索如何提升品牌价值，让品牌焕发年轻活力，同时强化品牌形象。其次，流量端竞争激烈，车企纷纷争夺消费者注意力，背后是注意力带来的巨大商业价值。再者，人群端成为新势力与传统车企共同关注的焦点，如何提升用户价值，关注细分人群场景，构建用户生态，成为双方竞相探索的领域。最后，社会端强调企业的社会责任，这是品牌社会价值的重要体现。
肖明超进一步指出，2024年金轩奖案例中呈现出的十大趋势中，智驾技术体验营销已成为行业标配，情感共鸣营销也深入人心。展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词，消费者对产品品质的要求愈发严格，追求本质本真，渴望获得可感知的新质体验。这一现象导致中国市场消费分级明显，形成了四大市场分级。
具体而言，平替的极致性价比市场满足消费者对实用性和价格敏感性的需求；优替的质价比市场则注重品质保证与价格平衡；情替的心价比市场提供新的体验价值、情绪价值和场景价值；贵替的奢价比市场则通过创新创造精致及奢侈感，满足顶端消费人群需求。这四大市场特征在2025年汽车市场中愈发明显，车企将在各自锚定的市场中采取有针对性的策略。
推动力集团董事长贾晓坤作为主办方代表表示，中国汽车品牌积极拥抱变化，通过精准定位、个性化产品策略和多元化营销手段，赢得了消费者的认可与信赖。这些优秀的营销案例代表了中国汽车营销的最高水平，展现了中国汽车品牌在营销创新领域的巨大潜力。
中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树对2025年汽车销量进行了预测，预计国内零售增速将达到2%，呈现前低后高的走势。他特别指出，由于报废更新、以旧换新政策与新能源车车购税减税政策面临退坡，2025年第四季度的增长力度预计较强。
轩辕之学副校长兼教务长孙学琛认为，营销需要不断挖掘新的创新点。当前，汽车行业的竞争已经进入各个领域，包括尺寸、颜色、配置等。过去，汽车产品更多关注可用性，但现在用户要求与众不同，追求自我表达。这为营销人员提供了新的机会，可以通过产品的个性化、独特性来辅助营销，打造多样化的竞争策略。
清华大学创新发展研究院白刚教授则强调，产品是生活方式的映射。汽车正从复杂的技术型产品转变为直面顾客的产品，未来会更加时尚化，推出速度和生命周期可能与以往截然不同。当汽车消费人群的物质需求得到满足后，人的精神需求将超越物质需求。因此，越来越多的产品会强调工业设计，站在人文和科技的交叉点上重新思考产品和技术。
金轩奖自2014年首届启动以来，已走过十年历程。这一奖项涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的持续支持。从第十届开始，金轩奖迎来全面升级扩容，以奖项为核心，多方协同共创参与，共同打造汽车营销创新生态圈。以下是第十一届金轩奖的获奖名单。
