2025年1月6日，北京迎来了第十一届金轩奖颁奖典礼的璀璨时刻，中国汽车行业的营销精英们汇聚一堂，共同见证这一荣耀时刻。金轩奖不仅是对营销团队及企业的表彰，更是一部生动记录中国汽车营销人创新与奋斗的编年史。
趋势营销专家肖明超在回顾过去十年金轩奖获奖案例时，归纳出四大核心议题。首要的是品牌端，企业始终将提升品牌价值放在首位，其中品牌年轻化和品牌形象活化成为两大重要方向。其次是流量端，车企竞相争夺消费者注意力，背后隐藏着注意力经济的巨大潜力。再者是人群端，提升用户价值、关注细分人群场景及构建用户生态，成为新势力车企的创新点和传统车企的转型关键。最后是社会端，即企业的社会责任，这体现了品牌的社会价值。
肖明超进一步指出，2024年金轩奖案例中展现出十大趋势，其中智驾技术体验营销和情感共鸣营销尤为显著，这些战略已深入渗透至各车企的营销实践中。
展望2025年，消费市场的关键词为“求真”与“向实”。消费者对产品品质的要求愈发严格，“求真”理念深入人心，他们不仅追求事物的本质，更渴望获得深层次的生活体验和可感知的新品质。这一现象导致中国消费市场出现分级，形成了四大市场板块。
首先是极致性价比市场，满足消费者对实用性和价格敏感性的需求，品牌通过高性价比产品赢得市场。在汽车行业中，小米SU7被视为保时捷某车型的平价替代品。其次是质价比市场，消费者注重品质与价格的平衡，愿意为更好的品质体验支付略高的价格。第三是心价比市场，在功能满足的基础上，提供新的体验价值、情绪价值和场景价值，满足情绪消费、精神消费和文化消费的新需求。最后是奢价比市场，通过创新创造精致及奢侈感，满足顶端消费人群的消费需求，贵的不再是符号，而是真正的可感知价值。
推动力集团董事长贾晓坤作为主办方代表表示，中国汽车品牌积极应对变化，通过精准定位、个性化产品策略和多元化营销手段，赢得了消费者的信赖与认可。这些优秀案例代表了中国汽车营销的最高水平，展现了无限潜力。
中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树预测，2025年国内汽车零售增速预计为2%，呈现前低后高的趋势。第一季度可能负增长3%，但第四季度由于报废更新、以旧换新政策和新能源车车购税减税政策的推动，增长力度预计强劲。
轩辕之学副校长兼教务长孙学琛强调，营销需要不断创新。2024年，汽车行业在尺寸、颜色、配置等各个领域都展开了激烈的竞争。过去，汽车产品的竞争主要集中在可用性上，但现在，用户追求个性化和与众不同，这为营销人员提供了新的创意空间，助力多样化的市场竞争。在消费领域，新的营销背后必然是产品的个性化和独特性，这些特性为营销人员提供了新的玩法。
清华大学创新发展研究院白刚教授指出，汽车正从复杂的技术型产品转变为直面消费者的时尚品。未来，汽车的推出速度和生命周期可能会发生显著变化。当汽车消费人群的物质需求得到满足后，精神需求将超越物质需求，因此，越来越多的产品将强调工业设计，站在人文与科技的交汇点上重新思考产品和技术。
