2025年1月6日，北京迎来了第十一届金轩奖颁奖典礼的璀璨时刻，这场盛会汇聚了中国汽车行业内的众多营销精英。金轩奖不仅是对优秀营销团队及企业的表彰，更是一部生动记录中国汽车营销领域创新与进步的编年史。
趋势营销专家肖明超深入剖析了过去十年金轩奖获奖案例，归纳出四大核心议题。首要关注的是品牌端，企业始终致力于提升品牌价值，途径包括品牌年轻化和品牌形象力的激活。其次是流量端，车企竞相争夺消费者注意力，背后是注意力经济带来的巨大商业价值。再者是人群端，提升用户价值、关注细分人群场景、构建用户生态，成为新势力车企的创新点和传统车企的转型方向。最后是社会端，即企业承担的社会责任，体现了品牌的社会价值。
肖明超进一步指出，2024年金轩奖案例中呈现出十大趋势，其中智驾技术体验营销已成为行业标配，情感共鸣营销也深入各车企。展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词，消费者对产品品质的审视更加严苛，追求本质本真，探寻生活深层意义，渴望获得可感知的新体验。这一趋势导致中国消费市场出现分级现象，形成四大市场：
一是极致性价比市场，满足消费者对实用性和价格敏感性的需求，品牌通过高性价比产品赢得市场；二是质价比市场，消费者注重品质与价格的平衡，愿意为更高品质支付略高价格；三是心价比市场，在满足功能价值基础上，提供新的体验价值、情绪价值和场景价值，满足情绪消费、精神消费和文化消费的新需求；四是奢价比市场，通过创新创造精致及奢侈感，满足顶端消费人群的消费需求。
推动力集团董事长贾晓坤作为主办方代表表示，中国汽车品牌积极应对变化，通过精准市场定位、个性化产品策略和多元化营销手段，赢得了消费者的认可与信赖。这些优秀案例展现了中国汽车营销的最高水平和无限潜力。
中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树预测，2025年国内汽车零售增速预计为2%，呈前低后高趋势。第一季度可能负增长3%，但第四季度由于报废更新、以旧换新政策和新能源车车购税减税政策的影响，增长力度将显著增强。
轩辕之学副校长兼教务长孙学琛认为，营销需要不断挖掘新的创新点。2024年，汽车行业在尺寸、颜色、配置等各个领域都呈现出激烈的竞争态势。过去，汽车产品主要竞争的是可用性，但现在用户更注重个性化表达，要求与众不同。这为营销人员提供了新的思路，即通过产品的个性化、独特性来辅助营销，创造新的玩法。
清华大学创新发展研究院白刚教授指出，汽车正从复杂的技术型产品转变为更直面顾客的产品。未来，汽车将更加时尚化，产品推出速度和生命周期可能截然不同。当汽车消费人群的物质需求得到较大满足后，精神需求将超越物质需求。因此，越来越多的产品将强调工业设计，站在人文和科技的交叉点上重新思考产品和技术。
金轩奖由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起，自2014年首届启动以来，已走过十年历程。金轩奖始终站在行业前沿，推动汽车营销的发展，涵盖了汽车营销的全链路，并得到了厂商的广泛支持。从第十届开始，金轩奖迎来全面升级，建立以奖项为核心，多方协同共创参与的汽车营销创新生态圈。
