近年来，电影院的冷清已成为不少年轻人生活方式变迁的一个缩影。25岁的胡航便是其中一员，他已经超过两年没有踏入电影院，即便是元旦假期，也丝毫没有激起他的观影欲望。在他看来，家中的百寸大屏电视和投影仪，加上丰富的在线娱乐内容，如《王者荣耀》、抖音短视频等，远比去电影院更具吸引力。新上映的电影往往难以激起年轻人的观影热情，不少观众甚至调侃道，影评比电影本身还精彩。
胡航的感受并非个例，国内电影市场的数据也反映了这一趋势。2025年元旦，国内院线单日票房仅为3亿元，不仅远低于2024年同期，更是只有2021年元旦票房的一半。而2024年平安夜票房更是低至0.38亿元，创下十四年来最低纪录。尽管银幕数量是2011年的8.59倍，但票房却仅有当时的1/3。
电影市场的萎缩不仅体现在节假日，全年票房也呈现出下滑趋势。2024年全年总票房为425.02亿元，相比2023年缩水超百亿，观影人次更是降至10.1亿，仅为2019年的58%。由于电影院80%的收入来自票房分成，票房的锐减让不少电影院经营举步维艰。
曾经，大导演、大明星、大IP的组合是票房的保证，但如今这一模式似乎已不再奏效。以国产爱情片为例，尽管《好东西》以4.46亿元票房夺得年度销冠，但与《前任3》和《前任4》的票房成绩相比，仍有明显差距。题材同质化和剧情公式化，以及部分影片引发的观众不满，让国产爱情片逐渐失去市场。
电影营销方式的转变也在一定程度上影响了电影市场的健康发展。近年来，短视频成为电影宣传的重要渠道，但过度依赖短视频切片营销，反而让观众对电影本身失去了兴趣。例如，《热辣滚烫》上映前，短视频平台上充斥着贾玲减肥成功的片段，虽然最终票房达到34.6亿元，但观众的口碑却褒贬不一。
电影院的困境不仅源于观众观影习惯的改变，还受到自身经营成本的制约。电影院成本高昂，包括房租、人员、装修、设备等各项开支。而票房分账模式又使得电影院在收入上受到诸多限制。随着观影人数的减少和广告客户的流失，电影院的收入进一步缩减。不少电影院为了降低成本，不得不选择关闭或转型。
面对困境，部分电影院开始尝试下沉市场和转型。一些投资者将目光投向县域市场，利用废弃工厂改造电影院，以降低房租成本。同时，通过抖音等社交媒体平台低价团购引流，提高上座率。然而，下沉市场并非万能药，不同地区的经济状况和人口结构差异巨大，投资回报周期难以预测。
电影市场的未来何在？或许答案在于深耕优质内容。无论是大制作还是小众电影，观众始终会为优质内容买单。电影制作方需要关注观众需求的变化，打破题材同质化和剧情公式化的束缚，创作出更多具有高品质、共鸣感和创意的作品。只有这样，才能重新吸引观众走进电影院，为电影市场的健康发展注入新的活力。
