据可靠消息，字节跳动已悄然组建起一支专注于海外短剧业务的团队，并在北京、上海等地广泛招募相关人才，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等岗位，标志着其正式进军海外短剧市场。
不仅如此，字节跳动还推出了一款名为“Melolo”的海外短剧应用，主打免费模式，这也是其首个面向海外市场的短剧产品。Melolo的相关负责人透露，该产品已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前正处于业务探索与验证阶段。
事实上，字节跳动对海外短剧市场的兴趣早已显露端倪。去年11月，就有消息称TikTok正考虑加入类似迷你短剧的内容形式。显然，TikTok希望借助短剧在国内的成功经验，在海外市场复制这一模式，以吸引更多用户。
海外短剧市场被视为一片潜力巨大的蓝海。根据《2024短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达到2-3亿，市场规模有望达到100亿美元。短剧已经成功出海至欧美、日韩、东南亚、中东等地，成为全球娱乐业的新亮点。
在国内，阅文、中文在线、新阅时代、点众等网文平台，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台，都已积极布局海外短剧市场。其中，中文在线子公司枫叶互动推出的ReelShort表现尤为突出。根据中文在线发布的2024年业绩中报，枫叶互动上半年营收达到10.86亿元，净利润达到2293万元。
字节跳动此次推出Melolo，显然是看中了海外短剧市场的巨大潜力。然而，能否在海外成功复制其在国内红果免费短剧的爆款模式，仍需拭目以待。
从产品体验来看，Melolo主打免费模式，操作简便，容易上手。产品包含“我的列表”、“发现”和“个人中心”三个频道，方便用户寻找和观看短剧内容。平台还整理出新系列、最近观看、热门趋势等小栏目，帮助用户快速找到合适的短剧。
在播放界面，用户可以看到高清画质的短剧，并享有内置字幕和自动全屏模式等功能，极大地提升了观看体验。Melolo的短剧片源既有与合作方的作品，也有独家原创内容，涵盖了情感、惊悚悬疑、古装等多种类型，满足了不同用户的观看需求。
除了推出Melolo这款短剧应用，字节跳动还在探索其他短剧出海的方式。例如，TikTok也在考虑加入迷你短剧的内容形式，以吸引更多用户。根据TikTok for Business发布的《2024 短剧出海营销白皮书》，全球用户观看短剧的时间持续增长，未来海外月均短剧用户规模预计将达到2-3亿。
字节跳动还在短剧游戏化、商业化等多个维度进行探索。例如，在招聘欧美文案策划时，明确要求应聘者能够根据海内外短剧和游戏进行研究和分析，提炼爆款元素，并设计游戏化的故事剧本。在商业化方面，字节跳动正在搭建短剧素材策略体系，加强付费短剧广告投放素材和渠道策略，拓展与优质平台的合作。
然而，字节跳动在海外短剧市场的挑战也不容忽视。文化差异、友商竞争、政策法规等因素都可能对其业务产生影响。因此，字节跳动需要精准把握各地文化脉搏，创作出符合当地用户需求的短剧内容，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
短剧出海只是字节跳动海外文娱生态布局的一部分。从短剧到小说、漫画再到内容创作工具，字节跳动在海外市场的足迹遍布欧美、东南亚、日本等多个国家和地区。其中，Fizzo作为字节跳动的海外版阅文，在东南亚地区的影响力尤为显著。
Fizzo不仅推出了同名的小说阅读产品，还推动了Melolo、Fizzo Novel、My Topia和Fizzo Toon等一系列产品的布局。为了进一步巩固在东南亚市场的份额，Fizzo还在强化产品和内容的本地化，吸引了大量优秀作者加入平台，并定期为新作者推出活动。
随着短剧出海逐步落地，字节跳动旗下以Fizzo为主的海外文娱生态布局也进入了关键阶段。各业务板块之间将开启紧密联动模式，形成内容的互通循环，共同推动字节跳动在海外文娱市场的快速发展。
