2025年1月6日，北京迎来了第十一届金轩奖颁奖典礼的璀璨时刻，这场盛会汇聚了中国汽车营销界的精英翘楚。金轩奖不仅是对优秀营销团队和企业的表彰，更是一部生动记录中国汽车营销人创新与奋斗历程的史诗。
作为趋势营销专家，肖明超深入剖析了过去十年金轩奖获奖案例的共性，指出它们围绕四大核心议题展开：品牌端、流量端、人群端和社会端。品牌端强调品牌年轻化和形象活化；流量端则揭示了车企对消费者注意力的激烈争夺；人群端聚焦于提升用户价值，细分人群场景的关注度及构建用户生态；社会端则关乎企业的社会责任和品牌的社会价值。
肖明超进一步总结了2024年金轩奖案例中呈现的十大趋势，其中智驾技术体验营销和情感共鸣营销尤为突出，已成为汽车行业营销的普遍策略。展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词，消费者对产品品质的审视愈发严格，追求事物的本质本真，渴望获得可感知的新质体验，这导致了中国市场的消费分级现象。
消费分级形成了四大市场：极致性价比市场、质价比市场、心价比市场和奢价比市场。在汽车行业，这体现为小米SU7等车型对高端品牌的平替现象，以及消费者对品质与价格平衡的追求，对情感价值、场景价值的重视，以及对精致及奢侈感的创新追求。
推动力集团董事长贾晓坤作为主办方代表表示，中国汽车品牌正积极应对变化，通过精准市场定位、个性化产品策略和多元化营销手段，赢得了消费者的信赖与认可。这些优秀的营销案例展现了中国汽车营销的最高水平和无限潜力。
中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树预测，2025年国内汽车零售增速将达到2%，呈前低后高走势，第一季度可能负增长3%，但第四季度由于报废更新、以旧换新政策和新能源车车购税减税政策的推动，增长力度将十分强劲。
轩辕之学副校长兼教务长孙学琛强调，营销需要不断挖掘新的创新点。当前，汽车行业的竞争已深入到尺寸、颜色、配置等各个领域，用户追求个性化表达，要求与众不同。这要求营销人员利用产品的个性化、独特性，辅助内容营销，创造新的玩法。
清华大学创新发展研究院白刚教授指出，汽车正从复杂的技术型产品转变为直面顾客的产品，未来将更时尚化，推出速度和生命周期将发生显著变化。当汽车消费人群的物质需求得到满足后，精神需求将超越物质需求，因此产品将更加注重工业设计，站在人文和科技的交叉点上重新思考产品和技术。
金轩奖由汽车商业评论与知萌咨询机构联合创立，自2014年首届启动以来，已走过十年历程。金轩奖涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的持续支持，从第十届开始，金轩奖迎来全面升级扩容，以奖项为核心，打造汽车营销创新生态圈。
在此，我们公布了第十一届金轩奖的获奖名单，这些获奖者展现了中国汽车营销的创新与卓越。
