近期，一款名为“看图识库”的互动游戏在社交平台上火爆起来，参与者需在限定时间内找出隐藏在各式店铺中的库迪咖啡店。这个小游戏的热度，不经意间透露出库迪咖啡正在以一种独特的方式进入大众视野。
库迪咖啡的营销策略中，王一博的海报似乎比自家logo更为显眼，成为不少玩家寻找库迪店铺的“秘密武器”。今年5月，库迪推出了名为“COTTI Express”的便捷店型，主打小面积、低投入、快速盈利的特点，旨在通过嵌入便利店、连锁餐厅等多种业态，实现快速的市场渗透。
然而，好景不长，仅仅7个月后，库迪突然宣布暂停店中店模式，这让已经签约并缴纳了保证金和设备金的加盟商措手不及。有加盟商在社交媒体上抱怨，公司要么要求他们退店，要么需要额外投资升级成快取店，这对他们来说无疑是双重打击。
对于为何叫停店中店模式，库迪官方并未给出明确答复，但加盟商们猜测，这可能与店中店操作不规范、产品质量参差不齐等问题有关。这些问题不仅损害了品牌形象，还影响了原有标准店加盟商的市场份额，引发了他们的不满。
自2022年推出平价咖啡战略以来，库迪就走上了快速扩张的道路。从商店、乡镇到学校、交通枢纽，库迪的身影无处不在。据数据显示，仅2023年一年，库迪就新开了6520家门店，数量远超星巴克、manner等咖啡品牌。2024年，库迪更是将门店开进了沙县小吃，这种“寄生”模式让库迪的门店数量迅速增长。
事实上，在库迪之前，已有多个咖啡店品牌尝试店中店模式，如Tims与良品铺子的合作，以及manner与链家的联手。然而，库迪将这种模式推向了一个新的高度，在短时间内与多个品牌合作，开出了大量店中店。但这种模式也引发了老加盟商的不满，他们认为店中店降低了品牌形象，影响了他们的市场份额。
尽管店中店模式被叫停，但库迪的扩张步伐并未停止。目前，标准店和快取店的加盟业务仍在火热进行中。库迪对加盟商的吸引力主要在于启动资金不高，且据称80%的门店处于盈利状态。然而，这些数据均由库迪提供，加盟商们很难了解真实的经营状况。
对于正在与库迪接洽的加盟商孙晨来说，库迪的吸引力在于其提供的创业机会。他计划开设一家快取店，预计投入30万元左右，包括押金、机器设备、门头设计和装修房租等。据库迪招商人员介绍，在省会城市或二线城市，快取店的回本周期大约在一年左右，每月纯利润可达1万多元。
然而，并非所有加盟商都能如愿以偿。有的加盟商因为选址不当而亏损，有的则因为店中店模式的影响而心生不满。对于库迪来说，它更像是一家卖咖啡豆和牛奶的企业，只要加盟店一直开下去，就会有新的加盟商为其“打工”。
库迪的扩张策略引发了广泛讨论。有人认为这是一种创新的商业模式，能够迅速占领市场；也有人认为这是一种短视的行为，损害了品牌形象和加盟商的利益。无论如何，库迪的扩张之路仍在继续，未来它将走向何方，仍是一个未知数。
