在深圳，一场聚焦小游戏行业生态的大会于1月7日成功举办，此次盛会由巨量引擎主办，吸引了众多小游戏领域的从业者与关注者。大会深入探讨了小游戏市场的最新趋势、平台洞察、经营策略以及产品能力，为小游戏行业的未来发展指明了方向。
近年来，小游戏市场迎来了前所未有的发展机遇，无论是用户活跃度还是游戏供给数量，均呈现出高速增长的态势。小游戏已经成为游戏市场中最具活力的增长点之一，其经营推广模式也在不断创新与演变。
会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发表了重要讲话。他指出，随着技术的不断进步，小游戏将能够解锁更多元化的玩法，融入更多中华文化的精髓，展现新时代的发展风貌。小游戏虽小，却能承载大文化，以轻盈的表达方式传递深刻的价值，有望从热门产品蜕变为优质作品，经受住时间的考验，不断提升产品的吸引力和影响力。
数据显示，从2023年第一季度到2024年第四季度，抖音小游戏的市场表现尤为亮眼。GMV持续增长，付费用户数更是实现了300%的大幅提升。小游戏直播生态也呈现出蓬勃发展的态势，IAP游戏流水增长了105%，小游戏开播UV和启动UV分别提升了375%和200%。与此同时，抖音小游戏用户的活跃天数也增加了31%，游戏内容的观看总时长和游戏直播的观看时长均实现了同比增长。
在短视频场景下，抖音全面升级了短视频直玩获客能力，从自然新增、精准召回、接入提效三大维度入手，为小游戏厂商提供了更高效的获客途径。而在直播场景下，抖音公会的日耗环比提升了158%，供给再创新高。平台还不断扩充主播的“带货”工具库，推出播中换挂功能，让主播能够随时随地播小游戏，进一步推动了小游戏直播生态的繁荣。
社交场景对于小游戏厂商来说，一直是捕捉自然流量的重要阵地。通过便捷的用户分享、聊天场景和垂类群经营等多项能力，小游戏厂商能够不断拓展社交流量，提升游戏的曝光度和用户粘性。
在过去的一年里，长线经营成为了小游戏生态中发展思维的关键。巨量引擎根据小游戏厂商的营销特性和经营诉求，不断升级经营策略。一方面，通过推出易上手、乐趣感染力强的游戏玩法，吸引并转化以往没有游戏经验的用户，扩大游戏群体规模；另一方面，为客户提供游戏产品在不同生命周期的营销解决方案，帮助小游戏厂商在激烈的市场竞争中保持竞争力，更快地享受市场变化带来的红利。
随着小游戏市场的不断发展，越来越多的厂商开始尝试入局。端转手厂商、中小型小游戏工作室、出海转入海厂商以及传统小游戏厂商等背景的厂商纷纷加入，为小游戏市场注入了新的活力。在丰富的游戏供给生态下，行业榜单健康轮动，头部小游戏的格局逐渐从单一走向多元，肩部产品的投流占比也有所提升。
面对日益激烈的市场竞争，小游戏厂商在经营中更加关注如何通过优质素材快速触达目标人群，并综合成本与效果维度，最大化投放价值。这已经成为小游戏厂商在经营过程中需要重点考虑的问题之一。
大会还分享了许多实战案例，为小游戏厂商提供了宝贵的经验和启示。这些案例涵盖了不同类型的小游戏，从小型休闲游戏到大型竞技游戏，都展示了小游戏市场的广阔前景和无限可能。
