在当今社会，消费领域的变革正在以前所未有的速度推进，这一变化不仅体现在人口结构上，更深刻地影响着消费理念和消费结构。消费者们越来越注重必要性消费，倾向于投资那些能够丰富家庭生活及提升个人内在价值的商品。
品牌，作为生活方式、价值观以及情感表达的载体，其在不同消费群体间的差异化表现愈发显著，这正是品牌存在并持续发展的核心意义所在。面对新时代的消费趋势，企业亟需重塑品牌向心力，以保持与消费者之间的紧密连接。这涉及到两个关键法则：一致性法则和动态法则。前者要求企业通过稳定的品牌形象和个性，与消费者建立心智上的认同；后者则强调通过多样化的创新，强化消费者的身份认同与即时忠诚度。
知萌咨询机构的创始人兼CEO肖明超指出，当前消费者已不再满足于被动接受品牌对其身份的定义，而是期望品牌能成为其个人身份的延伸。他进一步总结了2025年的十大消费趋势，其中包括品质觉醒、心界重塑、线下新生等多个方面。品质觉醒意味着消费者更加注重产品的性价比与品质并重，而心界重塑则反映了消费者转向内在世界的探索，追求情感的真挚满足。
在汽车营销领域，这一趋势同样显著。肖明超在第十一届金轩奖颁奖典礼上的演讲中，回顾了金轩奖自2014年设立以来的发展历程，共收到1005个案例，累计颁发268个奖项。这些案例不仅展示了中国汽车营销人的创新与努力，更记录了整个行业在营销策略上的变迁。
肖明超强调，汽车营销一直在探讨的四大主要议题包括品牌价值的持续提升、注意力价值的获取、用户价值的提升以及社会责任的承担。他提到，随着新媒体平台的不断发展，如何构建或发展品牌内容资产，打造新媒体矩阵和新媒体传播，已成为当前汽车营销的重要课题。
在谈到获奖案例的趋势时，肖明超指出，事件营销的进阶、热门IP的利用、情感共鸣的激发以及新媒体矩阵的打造是其中的显著特点。智驾技术的沉浸式体验、极限挑战下的产品展示、出海战略的推进以及聚焦女性力量的营销策略，也是今年案例中较为突出的趋势。
面对2025年的消费趋势，肖明超表示，中国消费正在走向一个物质充裕的时代，消费者对于产品品质的要求愈发苛刻。他提到，消费者正在品质觉醒，驱动着价值重构，同时也在进行分级消费，消费市场开始分化分级。在这样的背景下，企业需要设定明确的产品定位和市场区间，以满足不同消费者的需求。
肖明超还强调了心界重塑的重要性，指出消费者正在通过自我释放和松弛感实现内在世界的重塑。品牌需要思考如何带给消费者积极的情绪价值，以建立更深的情感连接。在品牌向心力的塑造上，企业需要保持一致性，并与新媒体时代的动态变化相结合，通过多样化的创新强化消费者的身份认同与忠诚度。
最后，肖明超以金轩奖的案例为借鉴，提出了面向2025年的应对策略：定义新品质、创造触动心灵的体验以及持续挖掘新内容。他鼓励汽车营销人在这个充满变革的时代中，勇于探索新的营销趋势，成为推动行业发展的造浪者。
