丰田汽车，这个曾经在全球汽车销售领域独占鳌头的巨头，如今正面临前所未有的挑战。在中国市场，其曾经的明星车型普拉多，也不得不放弃加价销售的策略，转而采取降价促销的手段。
广汽丰田的处境更是艰难。2024年上半年，其新车销量仅为33.6万辆，与去年同期相比下降了25.8%，并且这种下滑趋势一直持续到了年底，没有任何改善的迹象。这一数据无疑给丰田在中国市场的未来蒙上了一层阴影。
在中国市场，汽车行业的结构性变革正在加速进行。比亚迪、蔚来、小鹏等新兴车企凭借先进的技术、优秀的产品和亲民的价格，迅速崛起，抢占了大量的市场份额。而丰田在新能源领域的布局却显得相对迟缓，这使得其在面对新兴车企的竞争时倍感压力。
更为糟糕的是，丰田的困境并非仅限于中国市场。去年底，丰田宣布其全球产量和销量均出现了下滑。其中，11月份的全球产量为966,921辆，同比下降了9.4%；全球销量为984,348辆，也略有下降，同比减少了0.2%。美国和中国市场的销售不力，是导致其全球销量下滑的主要原因。
丰田2025财年第二财季的财务报告更是令人震惊。其全球销量同比下降了4%，累计销量为455.6万辆；尽管销售净额基本持平，但净利润却大幅下滑了55%，仅为5737.7亿日元；经营利润也减少了20%，达到1.16万亿日元。销量、产能和利润的三重下滑，无疑揭示了丰田当前所面临的严峻形势。
作为燃油时代的佼佼者，丰田的品牌影响力曾经无可匹敌。然而，随着汽车行业的不断变革和消费者需求的多样化，仅凭燃油时代的红利已经难以支撑其市场地位。产品、技术、服务和口碑成为了决定车企胜负的关键因素。然而，丰田在这些方面的表现却未能令人满意。
在新能源时代，电动化转型已经成为大势所趋。然而，丰田虽然在混合动力技术方面有着深厚的积累，但在纯电动汽车领域的发展却相对滞后。丰田汽车董事长丰田章男对电动汽车转型速度的担忧以及对多路径方案的坚持，使得丰田在电动化转型上显得犹豫不决。这无疑将使其在未来的市场竞争中失去先机。
近年来丰田还多次陷入质量问题的漩涡。其车辆的安全气囊、制动系统等关键部件存在的问题不仅影响了丰田的品牌口碑，还直接导致了部分车型在美国市场的生产和交付受阻。去年，丰田又被曝出在汽车认证申请中存在造假行为，这进一步加剧了其品牌信誉的危机。
面对全球市场的严峻形势，丰田不得不调整其销量预期。从丰田将2024年全球销量预期从1095万辆调整至1085万辆这一举动来看，其对自身所面临的困境有着清醒的认识。然而，如何摆脱当前的困境，重振雄风，将是丰田未来需要面对的重要课题。
